外资品牌集中调整在华版图 哈根达斯、星巴克、迪卡侬、宜家接连“瘦身”，专家称非全面撤离而是模式换挡 🌏

据星岛头条报道，2026年过半，哈根达斯、星巴克、迪卡侬、宜家荟聚，乃至美妆界的KATE、菲洛嘉等品牌，纷纷通过出售股权、关闭门店或终止线上运营调整在华版图。经济学家宋清辉指出，这并非“不看好中国”，而是本土团队更懂消费者、决策更快，外资正从“重资产直营”转向“品牌授权、本地运营”。数据显示，国货美妆整体市场份额已达57.37%，外资高端护肤品则从15%萎缩至8%。

不是关店，是模式出局。当本土品牌在产品力、供应链效率和渠道创新上全面追赶，外资“躺赚”的时代结束了——留下来的，才是真正懂中国消费者的。