耐克这次把所有线上经销商都清了，滔搏和宝胜当天就发了公告。滔搏跟耐克合作了27年，是耐克在中国最大的经销商。宝胜也合作了25年。就这么一刀切了。

滔搏上一个财年总营收257.4亿元，耐克线上这块占了22%，算下来大概56个亿。7月22号当天滔搏股价收盘跌了24.08%，盘中一度跌了快30%。宝胜国际也跌了8.7%。几十亿市值说没就没了。

不光是这两家大经销商，还有数千家中小经销商也要一起清退。从明年1月开始，线上只能去耐克官网、官方App，还有天猫、京东、抖音这三个平台的官方旗舰店。

耐克为什么要这么干？说白了就是大中华区生意越来越难做。大中华区营收已经连续八个季度往下掉了。

2026财年第四季度营收12.97亿美元，比去年同期少了12%，按固定汇率算更是跌了17%。整个耐克全球主要市场里，就大中华区还在往下掉。

更深层的原因是价格彻底乱了。同一款鞋在不同店铺能差出几百块。经销商为了冲业绩、清库存，轮番打折。

时间长了消费者都学精了，你不打折我就不买。耐克自己也被迫跟着打折，官方旗舰店的新款上市没几个月就打到八折以下。好好的品牌溢价就这么给玩没了。

但话说回来，这事不就是耐克自己埋的雷吗？2017年开始搞DTC战略，拼命砍批发渠道搞直营。结果直营渠道库存积压，官方自己带头打折。经销商为了活下去只能跟着打。数千家店在线上互相杀价。价格体系就是这么被玩烂的。

现在倒好，自己搞出来的烂摊子，转身就把锅全扣在经销商头上。合作了快30年的伙伴，连个体面的过渡期都没给。耐克这波操作，说句不好听的，纯属自己作的。