耐克将清退中国数千家在线经销商

本以为耐克不打算赚🇨🇳消费者的米了呢。原来清退后线上只做官方直营售卖，是为了逼迫经销商重心彻底转移到线下实体门店，发挥线下试穿、社群服务的优势，避免线上低价倾销冲击实体店生意，完善线上线下一体化的零售布局。

之前线上店铺繁多，出现串货乱价、真假混杂、售后标准不一、会员体系割裂等等问题。收拢为五大官方线上入口后，商品展示、退换货、发售规则全部标准化，降低消费者辨别正品的成本，重塑规整的品牌形象。

脱离中间商之后，耐克还可以直接拿到消费者的选购偏好、尺码需求、消费习惯，不用再依赖经销商二次上报数据。依靠完整数据预判销量、优化鞋款设计，缓解严重的库存积压问题，针对性打造适配国内需求的产品。

这次自救看看能不能成功。如果后续产品创新跟不上安踏、李宁等国货以及户外新锐品牌的竞争，只是依靠管控价格，依旧很难扭转在华持续走低的业绩。