耐克恐怕现在后槽牙都要咬碎了，
自己刚刚宣布收回线上经销权，
那边滔搏就直接开启了暴力打折甩卖模式！

看滔搏官方小程序的价格，原价999元的现价599.4元，549元的现价329元，新款直接6折起，还能叠加折上折，按行业常规，新款一般上市3个月后才开始打8折，这种非常规甩卖，很明显能看出，滔搏也是破罐子破摔了。

滔搏这一波打折，不是“促销”，是“清仓”，而且是赶在耐克把门关死之前的最后一场大甩卖。

据央视财经、红星资本局等多家媒体报道，滔搏确实在7月22日收到了耐克的正式通知：自2027年1月1日起，滔搏在中国内地的耐克产品线上平台销售将全面终止。这意味着，滔搏手上那批耐克库存，一旦过了明年1月，就不能再通过线上渠道公开卖了。资深球鞋买手分析说，这已经不是正常促销逻辑，新品上市3个月后才开始打8折是行规，现在直接6折甩，摆明了是“能卖多少卖多少”。

这笔账算得很直白：滔搏每年靠耐克线上业务能赚走大约56亿，占全年总收入的22%。耐克这一刀，等于直接砍掉了滔搏将近四分之一的线上饭碗。

滔搏的股价反应也很诚实——公告发出当天直接暴跌24%，市值蒸发几十亿港元。更扎心的是，滔搏过去六个财年已经累计关掉了超过4000家线下门店，如今线上又被砍掉一条腿，处境可想而知。

耐克之所以下这步“断腕棋”，根源在于它在中国的品牌形象已经被打折扣打得太久了。

同一个耐克，滔搏、宝胜、京东、拼多多、得物，不同渠道的价格能差出上百块，消费者到处比价，耐克的高端形象就被一点点磨平了。耐克大中华区总经理申凯希直接说，现在的线上市场已经“过于碎片化和混乱”。收回线上经销权，核心目标只有一个——拿回定价权，统一品牌体验，不再靠价格战活着。早在今年6月，市场传出这个风声时，滔搏股价就连跌7个交易日，累计跌了将近30%。如今消息正式落地，滔搏只能用打折来应对最后这五个月的窗口期。

耐克想让品牌重回高端，滔搏则要在断粮前把库存换成现金。这一场渠道博弈，没有谁对谁错，只有各自在牌桌上打出的最后几张牌。

从明年1月起，消费者想线上买耐克，主要渠道将被集中在耐克官网、天猫、京东、抖音的官方旗舰店。滔搏能做的就是集中火力在线下，靠新概念门店和更专业的零售体验守住自己的阵地。而眼前这波“暴力打折”，既是滔搏在自救，也是中国运动零售渠道格局巨变的一个开端。