外资零售加速布局中国市场耐克持续 17% 销量下滑，最终选择全面清退线上经销商，背后是渠道无序竞争带来的深层危机。数千家第三方线上店铺随意打折、跨区域串货，新品上市即大幅降价，让消费者形成 “不打折不入手” 的固有认知，高端品牌调性不断稀释。收回线上直营权限后，品牌能够统一全网售价、规范折扣节奏，直接掌握用户数据用于产品研发与营销。这一变革给全行业敲响警钟：放任渠道低价内卷只会透支品牌长期价值。即便外资拥有全球知名度，脱离有序渠道管控，同样会在国内激烈市场竞争中失势，线上渠道规范化、品牌自主可控将成为行业长期趋势。外资企业盯上中国电商