名创优品又喊话要向泡泡玛特学习了。创始人叶国富表态，要从零售企业向IP运营平台转型，带100个中国IP走向世界。

但从数据看，差距挺直观。泡泡玛特自主IP收入占比超99%，毛利率72%；名创旗下TOP TOY自主IP占比仅5.7%，全靠迪士尼、三丽鸥等授权IP撑着，毛利率只有32%，每年还要交15%-25%的授权费。

靠别人的IP，永远没有议价权，大头全被IP方赚走。

泡泡玛特十年造出Labubu、Molly，靠的是社交媒体放大、小单快返的生产方式、把艺术和工业绑在一起。国内接住这种机缘的，暂时只有它一家。名创有8000家门店，但渠道没那么重要，内容才是核心。

泡泡玛特市值已经是名创的7倍。三年前还矮一头，现在全看懂了。