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Marketing面试被问:什么是增长方法论?

AARRR、北极星指标在面试中已经成了标配,很多小伙伴觉得背会了定义就等于懂增长了,但一追问就不知道该怎么答了,说到底还是没有想清楚面试官真正看的点是什么

1、方法论只是一个入场券。真正面试看重的不是这些标配知识,而是你到底怎么样去理解它背后的逻辑。AARRR每一个环节基本上大家都懂了,如果你只是在背答案,重复地去讲它的定义,在我看来你只是一个会背会读的人

面试官想要的是有思考的求职者,能让我眼前一亮的是:你能告诉我这套框架的核心是什么?在新品上市的阶段应该把我们 budget 放在哪里,可以结合自己的经历去讲,比如获客阶段和留存阶段应该怎么样去分配比重

2、其次要知道现在这个阶段该做哪些环节,背框架、讲名称,停留在迪一步就够了

3、接着你要讲出,怎么来判断当前的业务情况,它位于哪一个环节,可以带上数据和业务指标。🌰假如说我问你,在海外增长的逻辑中,对KOL/KOC的合作项目,你看到了获客量在涨,但是用户留存一直在低位

这种情况,肯定需要把目光从获客变到留存上,复盘之前的内容是不是在场景痛点的匹配上,没有发挥KOL/KOC的信任感,只做了产品功能的介绍,忽略了用户需求如何匹配,导致留存变少。所以,策略迭代的重点,就从你的判断逻辑先出来,告诉面试官自己的分析和策略落在了哪里,接下来怎么做来改变业务现状

4、还有一个关键点,方法论只是骨架,面试核心是项目怎么和方法论契合在一起。面试官的考察点在于:你除了懂增长方法论、把框架讲得明明白白之外,还能讲出来当时如何结合项目实际情况去做落地的

比如说同样是做线下pop快闪。你的品牌在疯狂地拉新,想要去建立品牌自己的心智,在这个阶段下,你选择了先把曝光铺开,去打好品牌认知,之后再去降低获客的渠道

5、你这样讲,面试官肯定更容易听下去,也知道怎么样来跟你进一步的沟通,在品牌认知、获客渠道上去细聊,哪怕是你没有背出方法论的每个细节,面试官也依然知道你是真的在做过这件事情,相比于背公式,你的真实感是更加分的