耐克将清退中国数千家在线经销商耐克激进改革的底层原因1. 价格体系彻底失控（最核心）大量跨区域线上经销商清库存内卷，新品快速破发，同款鞋全网价差巨大。品牌持续沦为“打折品牌”，高端调性、球鞋稀缺溢价不断被稀释。

2. 推进DTC直营战略，拿回主导权过去流量、交易数据、客户资源掌握在经销商手里；直营后直面消费者，全部用户数据归品牌，利润不再被中间商瓜分。

3. 治理假货、服务乱象数千家第三方店铺货源混杂、售后参差不齐，大量纠纷持续损耗品牌口碑。

4. 大中华区业绩持续承压营收连续下滑，耐克寄希望通过统一渠道、稳住定价，扭转增长颓势。