官媒发声了，人民日报旗下《人民周刊》公开撰文点名"与辉同行"创始人董宇辉，明确评价董宇辉以新媒体传播方式躬身入局，说他实实在在为书香社会、全民阅读建设贡献力量。

《人民周刊》是人民日报社主管的刊物。这篇文章发在2026年6月26日。

报道里说，2026年正式施行的《全民阅读促进条例》，前期调研董宇辉参与了。4月15日，人民日报出版社主办的读书博主活动上，"与辉同行"抖音账号拿到了2026年度优秀读书博主荣誉证书。

一个带货主播能参与国家条例的前期调研。这个分量不轻。

有人说董宇辉卖书就是做样子。数据不会说谎。2024年1月，《人民文学》第一次进他直播间，4小时卖出8.26万套，成交金额1785万。这个数字几乎是这本杂志上一年的订阅量两倍。主编施战军当时说，这是"寻亲"——终于找到年轻读者了。

2024年12月第二次合作，2小时又卖出2.9万套。

再说那本《额尔古纳河右岸》。经他推荐，这本书从上市十几年总销量60万册，直接飙到500万册。一本小众的茅盾文学奖作品，因为一个人，让500万人知道了迟子建，知道了鄂温克族的百年变迁。

这种传播力，哪个图书馆、哪个出版社能做到？

但是。

董宇辉的争议从来没断过。

2026年4月，"优思益"事件引发广泛关注。央视4月1日报道，这个号称"澳洲原装进口"的保健品，实际是安徽产的贴牌货。所谓的墨尔本工厂，实地一看——一家汽车修理站。叶黄素产品出厂成本三四十块，终端卖到近三百。"与辉同行"直播间作为核心销售渠道，贡献销售额1000万到2000万。

董宇辉之前在直播间反复强调"严选机制""每月百万检测费""实地验厂"。央视报道一出，公众信任受到很大冲击。个人抖音账号近30天掉粉超14.4万。多家媒体都对此事进行了报道。这事儿确实伤信任，没得洗。

还有"皖西麻黄鸡"那事。2026年1月，"与辉同行"直播间带货一款"大别山黄油母鸡"，83.8元3只。主播说这是"皖西麻黄鸡"。安徽六安市麻黄鸡产业协会直接发声明——当地主要养殖户没有向这个产品供过货，而且皖西麻黄鸡养殖周期500天以上的老母鸡，单只成本超150块。直播间83块3只，低得不合理。

产品外包装上根本没写"麻黄鸡"三个字。就主播在直播间里那么一说。

安徽两地市监部门都介入了调查。

你会发现一个有意思的事：董宇辉一边因为推广阅读获得认可，一边又因为带货翻车受到质疑。同一个人，两种截然不同的评价。

这说明什么？

说明舆论场对董宇辉的撕裂，本质上是两种逻辑在撞。

一种是"文化逻辑"——把书卖出去，让更多人读书，这事儿没毛病。另一种是"商业逻辑"——你是个带货主播，年带货额超200亿，你的首要责任是选品、品控、对消费者负责。文化光环再耀眼，也不能掩盖商业上的失职。

董宇辉的高明之处在于，他把"读书人"这个身份做成了核心竞争力。他自己也承认，《平凡的世界》改变了他青春期的自卑和怯懦。这种真诚，装不出来。

但问题也出在这儿。当"读书人"的人设和商业利益撞上的时候，信任的天平就开始晃了。你卖书的时候是文化人，卖保健品的时候是不是也得是"把关人"？你不能卖书时讲情怀，卖货时讲利润——两头都想占，最后哪头都站不稳。

《人民周刊》那篇专访里，董宇辉自己说了一句话："尽信书不如无书，书中的是间接经验，要结合实际情况活学活用、灵活调整。"这话放在他的商业实践上同样适用。读书人的人设是优势，但不能成为逃避选品责任的挡箭牌。

说到底，官方媒体点名表扬董宇辉在全民阅读上的贡献，这事值得肯定。一个从黄土高原走出来的农村孩子，靠读书改变了命运，又靠直播把书送到了更多人手里——这个故事本身就很有力量。

但"书香社会"的建设，不能只靠一个董宇辉，更不能只靠直播带货。那些被卖出去的书，到底有多少被真正翻开了？

董宇辉确实做对了一些事，也做错了一些事。功是功，过是过。官方媒体表扬他的贡献，不等于替他所有的商业行为背书。这一点，董宇辉自己心里应该比谁都清楚。

信源：人民周刊《"与辉同行"董宇辉：为书香社会建设贡献力量》（2026年5月29日）；人民周刊纸质版（2026年6月26日 第04版）