董明珠这回是真低头了！欧洲高温空调卖爆，唯独格力错失风口

今年欧洲多地热浪突破40℃，高温催生海量空调刚需，国产空调直接卖到断货。美的、海信、TCL借着这波风口销量暴涨，赚得盆满钵满，反观空调龙头格力，全程没跟上市场节奏，白白错失一大块蛋糕。

股东大会上，一向强势、很少示弱的董明珠当众说出一句：“出口做得不好，很惭愧。”熟悉她的人都清楚，这番诚恳认错，比欧洲四十度的高温还要让人意外。

数据摆在眼前，差距一目了然。2025年美的海外营收接近两千亿，占总营收四成以上；海尔海外收入占比过半；格力外销收入仅273亿，占比不足17%，还是几大龙头里唯一海外业务负增长的企业。

同行能抓住风口，核心是早早吃透欧洲市场需求。欧洲老房子大多不允许外墙打孔，安装人工费比空调本身还贵，消费者刚需是免安装、便携分体空调。美的提前三年针对性研发产品，热浪一到直接卖断货；海信法国市场销量暴涨9倍，TCL北欧销量翻三倍，商超货架经常当天清空。

格力却长期固守国内热销的传统挂机，适配欧洲的便携款备货极少。再加上渠道模式拖后腿，美的在欧洲设直营分公司，本地团队可自主调货，一周就能补齐库存；格力依靠多层总代理，需求层层上报，审批海运流程动辄一两个月，旺季现货早早售罄，补货根本跟不上。

不少经销商、股东都提出疑问，手握核心制冷技术，为何海外市场频频掉队。董明珠没有辩解，坦然承认短板，直言海外渠道变革迫在眉睫，后续要全面调整出口模式。

曾经喊出“让世界爱上中国造”，国内市场稳居第一，格力却在全球化赛道慢了几步。这次罕见低头，也说明格力终于看清海外布局的短板，想要追上同行，还有很长的补课路要走。

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