“吃相太难看！”江苏江阴。一经营20余年的乡镇宾馆，因名称含“金茂”二字，被上海金茂集团起诉商标侵权，索赔80余万元。老板喊冤：宾馆2003年成立，店名取自当地金庄村和茂龙村，工商登记一路合规，客房仅百元，和上海金茂高端酒店八竿子打不着。更离谱的是，隔壁金源大酒店仅因沿用前酒店带“金茂”字样的旧菜单、收据，也被一并索赔5万元。可令她没想到，后续法院的判决令她难以释怀！
 
事情还得从这家宾馆的来历说起。2003年，戴勤兰在祝塘镇办起了这家宾馆，因为宾馆正好位于金庄村和茂龙村之间，她就从两个村名里各取了一个字，组成了“金茂”二字。不光宾馆叫这名，门口那条路也早就叫“金茂路”。

二十多年来，工商登记一路合规，从没人说过名字有问题。宾馆规模不大，就是个普普通通的乡镇住宿点，房价一百出头，跟上海金茂那种上千块一晚的高端酒店，根本是两码事。

可平静的日子在2024年6月被打破了。戴勤兰突然收到法院传票，上海金茂以商标侵权为由把她告了，索赔80万元，还要求在报纸和公众号上公开道歉消除影响。更让人吃惊的是，起诉材料足足有1600多页。对方事前连个电话、一封信都没有，上来就是官司。

戴勤兰一打听才知道，这并非针对她一家。上海金茂同期集中起诉了9家名字里带“金茂”的市场主体。

隔壁的金源大酒店也被牵连了——那家酒店本来用的是自己的字号，只因为沿用了前一家酒店剩下的带“金茂”字样的旧菜单和收据，就被一并起诉索赔5万元。

老板姜成兵说，那些旧单据就是内部记记账用的，现在谁还用纸质菜单点菜啊，可就是这么点库存，让他无端卷进了官司。

官司打了一年多，2026年，北京市海淀区人民法院作出一审判决。法院认为，上海金茂的“金茂”商标在酒店领域知名度很高，江阴这家宾馆理应知晓，主观上存在过错。

但同时考虑到宾馆地处乡镇、消费水平低，没有全额支持80万的索赔。最终判令宾馆赔偿经济损失40万元，外加6万多的合理开支，合计46万余元。

戴勤兰觉得实在太冤了。她说宾馆二十多年一直在祝塘镇本地经营，客源就是周边村镇的老百姓，跟上海金茂那种高端商务酒店根本没有竞争关系。网络订房这么多年，从来没收到过客人把两家弄混的投诉。

而且宾馆这些年经营困难，累计亏损已经超过了500万元，根本拿不出这么多钱。目前，宾馆已经改名叫“澄茂大酒店”，同时启动了拍卖清算，戴勤兰也已经提起了上诉。

这起案子还有一个耐人寻味的背景。为了把案件放在北京审理，上海金茂先把当地一家在线旅游平台列为第三被告，成功把管辖权转移到北京海淀区法院后，又撤回了对平台的起诉。

而就在今年6月，上海金茂自己刚被南昌市中级人民法院列为被执行人，执行标的超过3.3亿元。一边是背负数亿元债务，一边是向乡镇小宾馆追索几十万赔偿。

这件事在网上引发了不少讨论。有人说“金茂”是知名商标，企业通过法律维权是正当的。但更多人觉得，村镇地名是公共资源，商户用当地村名开店，经营范围、档次和上海金茂八竿子打不着，却被高额索赔，有点过度维权了。

一家开了二十多年的乡镇宾馆，因为用了家门口两个村的名字，就要赔上几十万甚至面临关门，这到底是保护商标，还是挤压了小店的活路？

信息来源：扬子晚报2026年7月16日《上海金茂起诉乡镇宾馆商标侵权，索赔80余万!宾馆:取名来源当地地名，已提起上诉》