Apple于本周发布全新广告服务规范文件，明确列出地图应用内禁止投放的广告品类。

据TechCrunch报道，Apple划定了Apple地图内不得准入的广告类目清单，具体禁投品类如下：

居家便民服务：直接或间接推广居家上门服务的广告一律禁止，范围包含但不限于水管维修、电路施工、开锁服务、暖通设备维保、虫害消杀、屋面施工、综合工程承包类服务。

保释担保业务：所有直接、间接宣传刑事案件庭审前保释担保、履约保证相关服务的广告均不允许上架。

加密货币自助机具：推广加密货币存取ATM设备的广告内容遭到明令禁止。

Apple同时说明，涉及医疗相关服务的广告并非完全封禁，平台将采取个案单独审核机制评估是否准入。

同类竞品平台开放居家服务类广告投放，该板块也是本地生活广告规模最大的品类之一，Apple此番严格限制，形成了差异化运营思路。Apple地图广告目前仅面向具备线下实体门店、可供消费者实地到店的商家开放入驻。

除上述专属规则外，地图广告还需遵守Apple通用广告管理条例：大麻、烟草等管制及致瘾类商品广告禁止投放；酒类、膳食补充剂、金融产品、宗教内容、博彩业务、处方药、有奖竞赛类广告均设有详细约束条款；武器、弹药相关广告不得上架，宣扬暴力、人身伤害、反社会行为的内容同样被封禁。

含有虚假陈述、欺诈误导内容的广告，包含诽谤、低俗粗鄙、歧视性、违法犯罪、侵犯知识产权的广告一律不予通过。

抨击Apple品牌的广告、推广Apple硬件竞品商品与服务的广告均被禁止；政治竞选广告、保健功效未经证实的产品服务广告，以及观感冒犯、存在争议、格调不当的内容也在管控范围内。

Apple计划于今年夏季在指定区域的地图应用内正式上线广告，广告会展示在搜索结果页面、推荐地点板块中。

所有商业推广内容都会标注清晰的广告标识，用户地理位置、浏览及点击地图广告的行为数据，不会与个人Apple账号绑定。Apple不会收集广告相关用户数据，也不会向第三方机构共享该类信息。