名古屋亚运45个协会的参赛名单终于敲定，最松口气的可不是日本组委会，而是那些把亚运专项营销预算重心放在中国、把中国市场当主战场的赞助商。

名单拖到7月中旬才彻底落停，中间那几个月，赞助商们是真睡不着觉。你想想，人家年初就把广告预算、营销方案全砸进去了，产品线都按亚运主题重新包装了一遍，就等着赛事开打引爆销量。万一中国队不来或者参赛规模缩水，这几千万甚至上亿的投入，连个水花都听不见。

名古屋亚组委一开始定的市场开发目标是500亿日元，折合人民币差不多23个亿。听着挺唬人是不是？可你扒开那些赞助合同仔细一瞅，多家头部合作企业都十分看重在中国市场的传播效果。丰田、松下、佳能这些顶级合作伙伴，每家掏的都是百亿日元级别的赞助费。对外说得好听叫“拥抱亚洲市场”，企业内部测算表上算的账，大多都十分看重中国消费者这一庞大市场。

为啥这么怕中国队不来？杭州亚运会的赞助总收入53亿人民币，差不多是雅加达亚运会的13倍。这就是中国市场的真实能量。名古屋组委会要是把这张牌弄丢了，账本上恐怕只剩下苦笑的份儿。赞助商心里明镜似的——没有中国队的亚运会，在中国市场的关注度会明显下滑，广告效果大打折扣，那赞助费不就等于打了水漂？

不光是赞助商，转播商也捏着一把汗。中国的转播权费用在亚运会整体转播收入里占大头，中国队要是参赛阵容出问题，转播商肯定压价。组委会收入一减少，运营预算就吃紧，服务质量跟着降级，这连锁反应谁扛得住？好在45个协会全数到齐，大家悬着的心总算能放回肚子里了。

中国队这边早早就动真格了。国乒派出王楚钦、孙颖莎领衔的新老结合阵容；游泳项目汪顺、张雨霏、陈芋汐等奥运冠军压阵；射击队更是5名奥运冠军集体出征。田径那边72人名单里，新晋女子链球亚洲纪录保持者赵杰和女子标枪亚洲纪录保持者严子怡领衔。中国代表团全阵容就位，赞助商们心里那块石头才算落了地。

说起来也挺有意思，最盼着中国队大放异彩的，除了咱们自己人，可能就是这些赞助商了。中国队拿金牌越多，曝光量越大，他们的品牌跟着露脸的机会就越多。这逻辑简单粗暴——中国队的成绩，直接跟赞助商的KPI挂钩。名单一敲定，不少赞助商市场部随即推进广告投放、线下活动、社交媒体营销的筹备规划。

日本组委会那边呢？说实话，压力也不小。用集装箱房搭亚运村这事儿就挺能说明问题。原本想在赛马场旧址建正经亚运村，结果成本太高放弃了；又想分散到50多个酒店，亚奥理事会说“运动员交流机会太少”又给否了。最后搞出游轮加集装箱房的组合方案，规划400套集装箱单元房。组委会省了钱，但运动员住得挤不挤、舒不舒服，那就另说了。亚运会9月19日到10月4日开打，满打满算也就剩俩月了。

话说回来，45个协会全到齐这事儿本身就不容易。亚奥理事会下面45个成员，一个不落全参赛，这在近几届亚运会里也算少见。中间男足项目的参赛名额还折腾了好几轮——叙利亚和黎巴嫩大概率缺席，朝鲜差点被“复活”又差点被刷掉，印度因为国内政策退出后名额给了菲律宾——但最终所有协会都凑齐了。这背后的协调工作，不是一般的磨人。

赞助商们这一年过得不容易。从年初做预算开始，到中间各种传言满天飞，再到名单迟迟不出，每一轮折腾都在考验他们的神经。现在好了，45个协会全数到齐，中国队全阵容出征，他们的真金白银总算有了着落。接下来就看赛场上中国队的表现了——毕竟，赞助商的笑容能持续多久，很大程度上取决于金牌榜上的数字。

信源：新华社、央视新闻、百度百科、工人日报、搜狐体育、体坛周报。