亏麻了！观众不再为流量买账。
 
管虎导演、黄渤和倪妮主演的《一个男人和一个女人》，投资过亿，耗时三年，首日票房只有172万。上映一个多月，最终票房连400万都没到。400万是什么概念？还不够某些流量明星一部戏的片酬零头。
 
同期上映的潮汕方言片《给阿嬷的情书》，制作成本才1400万，主演全是素人，排片一开始只有1.6%。结果呢？票房冲到了19亿。
 
一部投资过亿的大片干不过一部1400万的小成本方言片，放在五年前你敢信？
 
这俩片子放在一起比，简直就是在打脸。打谁的脸？打那些还抱着“大导演加流量明星加大宣发等于高票房”这条公式不放的人的脸。
 
数据更扎心。灯塔专业版刚出的上半年报告，2026年上半年国内电影票房173.56亿元，比去年同期的292.33亿元少了118个亿，同比下降40.6%。观影人次4.21亿，比去年少了超过2亿人。
 
放映场次倒是创了历史新高，7329万场。场次多了，人却少了，场均人次只有5.8个。很多影院一天卖出去的票，还不够25张。票价也在降，平均41.2元，比去年便宜了4块4。
 
降价都拉不回人，这说明什么？说明观众不是嫌票贵，是嫌你拍的玩意儿不值得花那俩小时。
 
以前大家买电影票，看的是谁演的。2019年的时候，“主演阵容”在购票决策里的权重能占到58%。到了2025年，这个数字掉到了32%。
 
取而代之的是什么？“剧情创意”占了47%，“口碑评分”占了41%。换句话说，观众现在更在乎这个故事好不好看、别人说它好不好看，而不是谁在里头露脸。
 
你请再大的腕儿，剧本稀烂，照样没人买账。
 
管虎不是第一个翻车的，也不会是最后一个。从《八佰》之后，他连续四部作品亏损，《金刚川》《狗阵》《东极岛》，加上今年这部，累计亏损可能超过5个亿。
 
黄渤曾经的“百亿影帝”光环也不好使了。冯小刚导演、胡歌和雷佳音主演的《抓特务》，2.5亿投资，票房才1.13亿。吴京主演的《镖人》14亿勉强过关，放在前两年，14亿叫“勉强过关”，搁现在已经是上半年票房季军了。
 
有人可能会说，那春节档不是还行吗？《飞驰人生3》一个人就拿了44亿。但你看仔细了，2026年春节档总票房57.52亿，比去年少了将近四成，创了近8年新低。整个上半年的票房，春节档占了将近三分之一。
 
春节一过，市场直接进入冰河期。整个4月，单日票房多次跌破1500万的行业存亡线。一部《飞驰人生3》撑不起一个行业，就像一根柱子撑不起一栋楼。
 
今年6月的上海国际电影节上，大麦娱乐总裁李捷说了句话特别实在。他说自己复盘了过去十年金爵论坛的发言，发现整个行业一直在“盲人摸象”，总想找一套万能的投资公式。
 
但电影的创作周期天然就比观众审美变化慢。你花两三年拍一部片子，等上映的时候，观众早就不吃你那一套了。
 
儒意电影的陈祉希说得更直接，她判断项目的第一标准就是选题，受众面够不够广、能不能引发共情。那些沉迷于表达自我小众议题的导演，她不会投。
 
说白了，观众变了。以前大家进电影院图个乐呵，明星往那一站，票就卖出去了。现在呢？打开购票软件之前，先翻豆瓣评分，再看小红书测评，还要刷几条短视频看看口碑。
 
但凡发现一点“烂片”的苗头，扭头就走。手机里短剧、短视频、游戏有的是免费的，凭什么花几十块钱去电影院受罪？
 
今年前四个月，全国关了550多家影院。90%的影视公司在亏钱。华谊兄弟8年亏了85亿，今年4月正式被申请破产。
 
光线传媒去年靠《哪吒2》风光了一把，今年一季度净利润骤降超90%。这些不是冷冰冰的数字，是实打实的真金白银在蒸发。
 
但你说这是坏事吗？我觉得未必。市场在挤泡沫。那些靠流量、靠粉丝、靠营销硬撑起来的烂片，以前还能浑水摸鱼捞一笔，现在门都没有了。
 
观众用脚投票，把那些认真讲故事的电影人推到了台前。
 
一部片子拍出来，观众认了，票房就有了。这不比砸几个亿请流量明星靠谱？
 
电影终究是给人看的。你把观众当韭菜，观众就把你当笑话。反过来，你踏踏实实讲一个好故事，老百姓手里的电影票就是最好的奖赏。
 
话说回来，你今年去电影院看过几部片子？有没有哪部让你觉得“这票钱花得值”？或者哪部让你看完想骂街？评论区聊聊，给大伙儿也排排雷。