开了十年便利店的老板说：
"今年雪糕彻底卖不动了，
不是大家吃不起，
是都觉得不值那个价了。"

他跟我算了一笔账，以前两块五的巧乐兹，五毛钱的小布丁，夏天那是进多少卖多少。现在倒好，随便抓个牌子都敢标价五六块，稍微带点名气的直接奔着两位数去了。

“顾客拿起来看一眼标签，摇摇头又放回去了。”

老王说，现在的人精着呢。五五元以内的雪糕大多口感普通，香精感偏重，很难让人满意；五块以上的，有那钱去买个现做的甜筒不香吗？或者干脆买瓶冰可乐，大口灌下去多痛快。

“花十块钱买个冻得邦邦硬的雪糕，怎么想都觉得亏得慌。”

不少品牌盲目涨价，无形中让消费者觉得性价比严重失衡。前几年“雪糕刺客”涨价潮，慢慢冲淡了大家平价买雪糕的消费习惯。现在倒好，想靠涨价赚快钱，结果把老顾客全给逼退了。

这天儿也是，今年六月气温偏低，到了七月，大家的消费习惯也悄悄发生了变化。以前冰柜前挤满人挑挑选选，现在一天卖不出几根，老王进货都不敢多进。

说白了，生意场上没那么多弯弯绕。一味抬高定价，最后货品积压滞销，损耗成本终究要商家自己承担。薄利多销的道理，怎么现在反而没人懂了呢？