中国企业曾经是世界杯官方赞助的主力。华创证券研报显示，2018年的俄罗斯世界杯上，中国企业首次完整覆盖赛事三级赞助体系，赞助品牌数量增至7家，赞助总额首度超越美国，成为赛事最大赞助来源。

2022年卡塔尔世界杯，中国企业赞助规模创下历史新高，继续领跑全球。但在本届美加墨世界杯，中国企业对于巨额赞助的热情断崖式降温，反而转向“四两拨千斤”式的轻量化营销，真正具备全球业务承接能力、技术输出能力或长期国际化战略的品牌，才愿意留在场上。