谁也没想到，今年欧洲高温直接带火美的空调，美的吃透本地化已经赢得先机，董明珠直言格力出口没做好。

当前，中国品牌空调市占率冲到41%首度压过日韩，美的成最大赢家。美的除了在价格上有优势之外，还精准吃透欧洲老房禁打孔、人工贵的痛点，推出免打孔便携机型，半年出货20万套，海外营收占比超42%，靠收购本土品牌完善渠道售后，这一步就是先发制人。

另外，美的还请了炙手可热的挪威明星球员哈兰德做代言，哈兰德在此次世界杯表现又非常优秀，美的在全欧洲投放户外大屏广告，加大了本土化营销力度，提升了欧洲好感度。

反观格力，海外收入仅占16.06%，便携产品研发滞后两年，长期偏重国内与中东市场，没有签欧洲一线明星做代言，本土化营销力度差距明显，这也是它在欧洲家用零售市场营销落后美的的重要原因之一。

虽格力耐用口碑稳固、区域增速尚可，但全球化布局慢人一步。格力如今加速渠道改革，追赶之路并不轻松。