茉莉奶白申请多个花卉商标被拒茉莉奶白申请多个花卉商标被拒｜千万赔偿案背后，商标踩坑全复盘一、事件概况近日茉莉奶白申请多个花卉商标被拒话题登上热搜，结合LV诉茉莉奶白商标侵权一审判决，完整揭开茶饮品牌视觉IP的合规漏洞。国家知识产权局商标信息显示，茉莉奶白所属深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司，2023至2024年密集提交十余件四叶花卉图形商标申请，覆盖第30类茶饮食品、第35类广告销售、第43类餐饮门店三大核心经营类别，全部被商标局驳回，多数商标进入驳回复审、宣告无效状态，品牌始终未取得该花卉图案的合法商标专用权。对比可见，品牌仅成功注册“茉莉奶白”纯文字商标，文字与图形商标权属相互独立，文字注册通过不代表花卉图案可合法商用。二、商标批量驳回两大核心原因1. 图形与LV驰名老花构成实质性近似商标局审查判定：茉莉奶白四瓣对称、中心留白的花卉图形，在花瓣造型、对称结构、整体视觉观感上，与LV经典Monogram四叶花卉标识高度雷同。LV该图案已被认定为驰名商标，依据《商标法》享有跨类别保护，即便茶饮与奢侈品分属不同行业，近似图形申请也会直接驳回，避免消费者产生品牌联名、授权的混淆认知。2. 图案不具备独立商标显著性，存在攀附嫌疑商标注册要求标识必须具备区分品牌来源的独特性。自然花卉属于公共通用元素，品牌选用标准化对称四叶造型，并非独创艺术设计；且在先已有国际大牌将同款构图固化为核心IP，单纯借用花卉造型无法形成专属识别性，不符合商标注册硬性标准。三、商标被拒仍大规模商用，埋下千万赔偿隐患商标驳回本身已是官方风险预警，但茉莉奶白并未停用该花卉图形，反而将其作为品牌核心视觉，铺设至全国2400余家门店门头、奶茶杯、包装物料、线上小程序全渠道。苏州中院一审判决中，商标多次被驳回却持续商用成为认定“主观恶意攀附”的关键证据，法院最终判令茉莉奶白赔偿LV经济损失及维权费用合计1030万元，同时要求全平台公开致歉、立刻停用涉案花卉标识。律师解读：商标申请被驳回，等同于官方告知该图案存在在先权利冲突，经营者明知标识存在侵权瑕疵仍大范围商业化使用，会大幅加重侵权赔偿责任，二审翻盘空间极小，仅存在赔偿金额调整可能。四、茶饮行业启示：植物IP不能随意照搬1. 文字、图形商标分开确权，缺一不可很多品牌只重视文字名称注册，忽略LOGO图形单独申请。图形是门店、产品最直观的识别符号，必须独立检索、单独注册，切勿默认文字商标能覆盖图案使用权。2. 花卉、草木通用元素需做差异化原创设计茉莉、山茶、桂花等茶饮高频植物元素属于公共素材，若构图、造型和知名品牌核心图形近似，极易被驳回；设计时需大幅调整线条、结构，打造专属原创视觉，规避驰名商标跨类保护红线。3. 商标驳回及时止损，不要抱有侥幸心理商标局驳回、异议、无效通知均为合规警示，一旦收到驳回结果，应当立刻调整LOGO，避免持续投放物料、扩张门店扩大侵权损失，否则将面临高额索赔。五、事件后续一审判决出炉后，茉莉奶白官方回应将提起上诉，同时紧急更换小程序、线上账号LOGO色彩，试图弱化与LV老花视觉关联，但图形核心结构未改动，商标权利缺失的核心问题仍未解决。本次千万赔偿案，也成为新式茶饮行业商标合规的典型警示案例。