TNABO 《IndieWire》主编David Ehrlich近日发文盛赞环球影业这次对《奥德赛》的宣发策略：不给网红、粉丝博主和社媒达人单独提前看片，而是让专业影评人与社交媒体同步解禁。在他看来，这不仅是一次宣发调整，更是在试图挽回电影讨论的公信力。

他特别拿上个月环球另一部影片《揭秘日》举例。那部电影上映前，网红们提前几周就在社交平台疯狂造势，“这是斯皮尔伯格20年来最好的电影”之类的评价铺天盖地；然而，大多数职业影评人直到正式评论发布前一晚，才第一次看到电影，只能连夜赶稿。David认为，这种做法对影评人、读者，甚至电影本身都是一种伤害。

在他看来，好莱坞这些年越来越依赖一种固定套路：先让负责“宣传电影”的人看片，再让负责“评价电影”的人看片。

第一波社交媒体反馈，充满“年度神作”、“年度最佳”、“封神”等高热度评价，等真正的长评陆续发布，口碑往往开始回落。观众也越来越意识到，最先出现的那些声音，并不是为了评论电影，而是为了营销电影。

那么，《奥德赛》为什么敢反过来做？

David认为其中一个原因很简单：它根本不需要这种炒作。《奥德赛》本身已经是今年热度最高的电影之一，更偏向“高文化层级”（high cultural echelon）。再去找TikTok达人、网红或粉丝账号提前狂吹，只会降低它的文化地位和神秘感。相比人为制造第一波狂欢，让影评人与观众同时开始讨论，反而更符合诺兰作品的定位。

更不用说，这个电影没有任何需要保密防剧透的必要：2000多年的故事，有谁要防？

David也强调，自己并不是反对网红；恰恰相反，认为未来电影宣传一定离不开他们。就包括《奥德赛》，你都会看到马特·达蒙不是一直走传统脱口秀，而是会去参加《炸鸡店约会》这样的油管访谈，因为网红、短视频创作者在宣传生态里有着真实且不可替代的价值。

但是他指出：宣传不该替代真正的讨论，网红也无法替代影评人。因为影评人的职责是帮助观众认真看待电影，让电影始终拥有被分析、被争论、被评价的价值。而真实、可信的公共讨论应当一直拥有被容纳的空间。说白了，这从来都不是替电影决定票房，也不是劝观众别买票，或去买哪张票的工作，不然影评人这个岗位，已经被近期上映的《迈克尔·杰克逊》给葬送了。

David最后写道：“一个健康的电影产业，不会害怕影评人。”在他看来，真正优秀的电影公司，不应该绕开影评人，而应该给他们合理的看片时间，让他们参与电影第一次与世界见面的讨论。因为一旦观众开始对所有宣传都失去信任，再精彩的电影，也很难再靠营销重新赢回这种信任。