曾连续两届坐稳世界杯全球最大赞助来源的中国企业，本届为何突然大幅收缩投入？
据《21世纪经济报道》援引华创证券统计数据，本届世界杯期间，中国企业在官方合作赞助中总计投入超5亿美元，较上届世界杯缩水64%。该规模占本届世界杯总赞助收入近五分之一，中国企业仍位列全球第二大赞助来源。
回溯过往战绩，中国企业的世界杯赞助之路曾一路高歌猛进。2010年与2014年两届赛事中，中国赞助商均仅有1家，且均为二级赞助层级；2018年俄罗斯世界杯，中国企业首次完整覆盖三级赞助体系，赞助品牌跃升至7家，赞助金额首次超过美国，成为全球最大赞助来源；2022年卡塔尔世界杯，中国企业赞助额达到历史峰值，持续稳居全球榜首。
本届赛事赞助大幅缩水，背后是多重因素的共同作用。受赛事举办地时差、整体营销环境与品牌策略调整等影响，本届参与赞助的中国品牌数量骤降至3家，整体投入规模随之大幅回落。当然了，还有一个不可忽视的原因，东道主是美国。