曾扬言国内开1100家店的网红标杆茑屋书店接连闭店，网红书店热潮为何快速降温？
2025年3月31日，茑屋书店天津店关停，这是半年内第三家大陆门店停业。
2020年初入国内时它凭借特色装潢全网爆火，规划千店布局，最终仅开出15家便接连退场。
茑屋的衰败是所有网红书店的真实写照，早年走红的品牌纷纷遇冷：2023年言几又资金链断裂，2024年大批同类门店倒闭。

开业时客流爆满，热度褪去便难以为继，今天聊聊网红书店批量倒闭背后的根本原因。
实体书店，本就是夕阳行业
现如今人人都用手机、电脑看书，线下阅读的人越来越少，全民阅读率持续走低，这是全社会的普遍现状。
更要命的是，电商图书赛道内卷严重，靠着低价、满减、优惠券，把实体书店碾压得毫无还手之力。
相关行业数据显示，实体书店的市场份额连两成都不到，线下生存本就举步维艰。
网红书店当初本想靠“颜值破局”，精致装修、氛围感十足，瞬间吸引大批年轻人打卡。

朵云书院开业单日上万人排队，言几又年客流超2000万，四年融资近两个亿，还传出上市消息。可谁也没想到，这场火爆从头到尾都是虚热闹。
重打卡拍照，彻底丢了主业
网红书店最大的问题，就是本末倒置。进店的人，几乎都是为了拍照发朋友圈、凑氛围感，压根没人真心看书、买书。原本该是主角的书籍，反倒成了烘托氛围的装饰品。
真正的读书爱好者，更是压根不愿光顾。实体书店进货成本极高，很多时候进货价，比电商的零售价还要贵，价格上完全没有竞争力。
更尴尬的是，多数网红书店选品极差，毫无专业度。早前言几又和阿那亚联营书店，三次提交书单都被驳回，擅自发货后直接闹掰，足以看出行业的浮躁。

大部分网红书店的黄金陈列位，摆的全是过时老书、高价精装外版书，热门好书少之又少，不仅吸引不了读者，反倒劝退真正的书虫。
副业溢价严重，毫无竞争力
卖书不赚钱，网红书店便扎堆搞副业，靠咖啡、文创、场地出租赚钱，主打所谓的“生活方式”。
可如今咖啡馆、商场、车行都在做同样的模式，网红书店毫无独特优势。
定价离谱更是硬伤。茑屋文创溢价严重，百元袜子、几十元贴纸比比皆是，价格比日本本土高出近一倍；休闲座位收费也远超台湾门店。
就连西西弗的拿铁，售价都比星巴克还高。在各行各业低价内卷的当下，这样的高价根本留不住普通消费者。
商场红利褪去，彻底断了活路
早年网红书店能遍地开花，全靠商场扶持。楼市火爆、商圈扎堆的年代，商场为了提升格调、营造文化氛围，纷纷给出低租金、补贴，甚至入股扶持网红书店，哪怕不赚钱也愿意兜底。
如今楼市退潮、实体商圈冷清，商场自身都难保，再也不会花钱补贴书店。
茑屋天津店闭店，是因为商场整体收缩；西安门店关停，源于合作运营集团破产。没了资本和商场输血，网红书店的虚假繁荣瞬间崩塌。

说句掏心窝子的话，网红书店的倒闭潮，一点都不冤。阅读习惯改变、线上竞争碾压、副业毫无优势、扶持政策退场，多重问题叠加，注定走不长远。当然也有例外，像西西弗深耕选品、打磨书籍运营，至今活得很稳。
说到底，书店的核心永远是书，不是装修和氛围。只靠颜值打卡的泡沫，早晚都会破，守住初心、深耕主业，才能长久立足。
参考资料：
扬子晚报：《大半年闭店三家 “最美书店” 茑屋怎么了》
聊城日报：《数字阅读时代，实体书店如何突围？》
手机搜狐网：《官宣延期！中信书店开业跳票 + 西西弗一年关 56 店：商场书店，会有幸存者吗？》