现在的电视广告，是一个比一个恶心。我不是说拍广告的人恶心，比如哈兰德，人家就是长得有点怪。我说的是整个广告的编导策划的水平。是故意把人往丑里拍，动作和表情，要多恶心就多恶心。

这段时间世界杯，平时不看电视的人可能都会打开电视看一看。一看不得了，是一条比一条吓人，尤其广东体育频道的某眼贴广告。那几位演员的表演，堪称惊悚恐怖级欺诈老年人的代表，没看过的赶紧去看看。

当年，电视广告几乎就发展出一种短片的艺术类型。我还记得香港某家电视台，还有年度十大广告的颁奖。如今泰国，依然有许多或有创意的，或唯美的广告。但我们这几年，从电视到手机，从视频到平面，主打就是一个恶心和恶搞，核心就是强调所谓的“记忆锤”，根本理论就是罗永浩所说的：机场广告牌那两个大脑袋。这类所谓的营销大师主导的“宣传文化”。不求做好，只求恶心，直到把你给洗脑了（比如蜜雪冰城那首歌）……

这种功利主义为核心的恶心路径带来两个问题。一是，大家都恶心，一般恶心就难以突出了，于是各家只能进一步恶心，一进步恶搞，让这个恶心的“视觉锤”更辣眼睛。实际的宣传效果其实也是每况愈下。二是，它拉低了整个社会的美学水平，它也拉低了中国人的审美能力。