世界杯没有安踏李宁，真不是咱们牌子不行！
因为 FIFA运动品类赞助被阿迪达斯早年用长约锁死，全球仅一家，耐克彪马都挤不进，何况后来者。退而求其次去赞助强队球衣？巴西阿根廷法国年费数千万欧元起步，阿迪耐克跟足协绑定几十年，给钱都不一定让位，人家卖的不光是LOGO，是整个国家的青训装备和数据体系。

那安踏李宁掏不出这钱？安踏集团年营收已排全球运动品牌第四，真想砸完全砸得起。问题是值不值，砸几个亿换一个月深夜场曝光，国内足球人口基数又小，ROI算不过来。所以它们把钱撒去NBA、奥运、冰雪赛事，那里才是咱基本盘和出海跳板。

缺席世界杯≠影响力差，更多是算明白了账：不当这个冤大头，先啃下亚洲、东南亚、欧美细分市场，等足球产品线真追上来了，再谈上桌也不迟。

别被场边没看到LOGO就觉得低人一等，商业世界，肯忍住不跟风，有时候比硬上更清醒。