2026年618大促落下帷幕，花旗报告显示，据星图数据估算，综合性电商平台GMV仅年增长0.9%。而即时零售赛道表现亮眼，GMV同比增长112%，美团闪购、淘宝闪购和京东秒送表现居前。即时零售渠道销售额达628亿元，美团闪购排名第一，淘宝闪购和京东秒送分别位列二、三名。
不过，今年618即时零售赛道整体“沉默”，巨头热情不如去年。去年618期间，京东外卖日订单量一度突破2500万单，淘宝闪购日订单量破4000万。到2026年，推广促销放缓。花旗表示，618购物节为16年最冷清，或影响京东阿里盈利预期。外卖与即时零售竞争趋于理性，下一阶段更多关注线下零售供给与精细化运营。
价值投资 × 4C理念：万亿即时零售赛道正从“价格战”走向“品质战”——当烧钱补贴退潮，“快”已成标配，竞争重心转向“好”（品质）与“省”（成本）。这正是4C理念中价值权重持续放大的时刻。对于永辉等传统商超，当巨头们回归理性竞争时，供应链效率与商品品质构筑的护城河将重新被定价。《道德经》云“知止不殆”——烧钱大战总有尽头，回归商业本质才是长久之道。
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