近日，词条“开屏广告没了”登顶微博热搜。据多位网友与博主分享，很多APP已取消开屏广告，例如大家常用的网易云音乐、百度地图、高德地图等。

我自己亲自试了一下，发现确实如此，尤其是网易云音乐，不仅没有了开屏广告，从软件启动到进入页面的速度也快了不少。

这件事看似只是软件打开速度快了几秒，实则是中国互联网模式的一次微妙转向：互联网终于不敢”抢用户第一秒“了。

以我自己的体验感来说，开屏广告之所以令人反感，并不只是因为它占用了那几秒的时间，而是它经常出现在我最没有防备、最需要效率的瞬间：打开地图往往是为了赶路，打开支付往往是因为排队支付。相信大多数用户都深有体会，这种时候不小心点进广告心情往往会非常复杂。平台把商业变现塞进这些高频刚需场景，短期上提升了广告曝光度，长期上这种违背意愿的方式正在不断消耗用户信任。

或许这一次取消只是短期整改，热度过去后会卷土重来，但真正值得期待的，不是某几款APP暂时没有开屏广告，而是整个行业承认：用户打开APP的第一权力不是被打扰，而是使用服务。

开屏广告没了