[发怒]河南平顶山，经营近十年的“橘子宾馆”老板娘突然收到法院传票，华住集团旗下连锁品牌“桔子酒店”起诉商标侵权，索赔10万元并责令改名。老板娘懵了：2017年注册时因“悦”字名全被驳回，随口用“橘子”一试竟顺利通过。16间房、房价60-100元，没用对方任何LOGO和装修风格。更离谱的是，起诉状称侵权造成500多万元经济损失。媒体报道此事后，6月22日，华住集团这样回应了！
 
同音不同字，橘子宾馆撞上桔子酒店，这场大小商家的商标纠纷，最近持续引发热议，而涉事企业后续的官方回应，也让整件事迎来反转。
 
事情要从河南平顶山一家小众个体宾馆说起。
 
这家名为橘子宾馆的小店，扎根当地街区已有9年时间，门店不大，总共只有16间客房。
 
平日里入住的大多是周边务工人员和高校学生，客房定价亲民，单晚价格始终没有超过100元。
 
小店没有精致的装修，没有线上大额推广，全靠熟客回头和自然客流维持营收。

店主一家人全程守店，除去房租、水电和人工成本，每月盈利十分微薄，仅够维持家庭日常开支。
 
店主表示，当初办理营业执照取名橘子宾馆，全程走正规工商注册流程，当时系统审核顺利通过。
 
取名只是单纯选用水果名称，没有任何刻意模仿连锁酒店的想法，开店多年，也从未照搬过任何连锁酒店的logo、装修风格和宣传文案。
 
一直以来，小店安稳经营，店主从未接到过任何关于店名侵权的提醒，日子一直过得平平淡淡。
 
不料，平静的经营生活，在2026年6月14日被彻底打破。
 
店主当天直接收到法院邮寄的诉讼传票，才得知自己经营九年的小店，已经被华住集团旗下的桔子酒店正式起诉。
 
诉状中，桔子酒店提出多项明确诉求：要求橘子宾馆立刻停用现有店名，拆除门店所有相关标识，更改工商注册名称，同时索要10万元经济赔偿，还要求宾馆原经营者承担连带相关责任。
 
起诉方给出的理由十分明确：橘子与桔子读音完全一致，字形高度相近，极易造成消费者混淆，属于商标侵权和不正当竞争行为。
 
品牌方还提到，平顶山当地陆续出现多起旅客订房走错门店的情况，不少顾客线上预订桔子酒店，最终误跑到这家橘子宾馆，既影响了消费者出行体验，也扰乱了品牌正常的经营秩序。
 
可谁也没想到，在品牌方发起诉讼之前，双方全程零沟通。
 
从2026年1月品牌方完成取证、递交起诉状，到6月传票送达小店，长达五个月的时间里，桔子酒店方面没有任何工作人员联系过小宾馆店主，没有发送过整改提醒函，也没有提出过私下更名和解的方案。
 
一纸传票直接送到手中，让毫无防备的个体商户措手不及，一时间倍感委屈。
 
事件发酵之后，大量网友纷纷站出来同情小微商户，认为大品牌手握完整知识产权，直接起诉小商家，有打压个体小生意的嫌疑。

舆论一边倒偏向小店，争议声持续攀升。
 
然而，就在舆论热度居高不下的时候，事件迎来关键转折。
 
2026年6月16日，华住集团工作人员主动致电小店店主，开启私下协商通道，想要绕过庭审，以和解的方式解决本次店名纠纷。
 
只是当时店主觉得自身合规注册、无主观侵权恶意，并不认可侵权说法，因此拒绝了本次私下和解，双方初次沟通无果。
 
随着话题持续登上本地热搜，外界对于大品牌起诉小商户的质疑越来越多。
 
2026年6月22日，华住集团正式对外发布官方回应，直面本次诉讼争议。
 
集团官方明确表态：本次诉讼索要10万元赔偿款，并非品牌方的最终目的。
 
官方解释，近些年全国各地出现大量同音、近字仿冒门店，大量仿冒店铺混淆消费者视线，不仅损害品牌权益，也经常让普通旅客出行踩坑。
 
本次针对平顶山这家橘子宾馆发起诉讼，核心目的不是索要赔偿金，而是想要厘清商标使用边界，解决同城同音店名带来的顾客走错店、消费混淆的实际问题。
 
官方同时释放缓和信号，后续依旧愿意和小店店主进行友好协商，根据实际经营情况调整诉讼诉求，并非一定要追究高额赔偿。
 
目前该起商标侵权纠纷案件，已经确定开庭时间，将于2026年6月25日上午9时，在平顶山市湛河区人民法院正式开庭审理。
 
纵观整件事，没有绝对的对错之分。
 
对于个体小宾馆而言，正规流程注册店名，踏实经营九年，无蹭热度无抄袭，突然遭遇诉讼，生计难免受到影响。
 
对于连锁酒店集团来说，维护自有商标知识产权，整治市场傍名牌乱象，也是企业维护自身合法权益的正常操作。
 
知识产权保护和小微商户生存空间，一直是行业难以平衡的痛点，无心之举的店名近似，到底该不该承担赔偿责任，也成了大众争论的焦点。
 
对此，你有什么看法？
 
信息来源：中国新闻周刊2026年6月23日