端午假期国内出游1.24亿人次 文旅部数据显示，2026年端午假期国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；总花费444.56亿元，同比增长4%。

最大的转变，是从“打卡式观光”转向“体验式沉浸”。

同程旅行数据显示，“端午民俗游”相关搜索量同比上涨约55%。游客不再满足于“到了拍了走了”，而是主动参与龙舟观赛、香囊制作、艾草采摘。

在广东，龙舟赛带动靠近赛事举办地的酒店订购热度同比上涨36%——“看比赛”成了出行理由，“赛旅融合”从概念变成真金白银。

三线及以下“宝藏小城”订购热度同比增长超40%；四线及以下小城市订单同比增长25%。日照、呼伦贝尔、林芝等目的地出游人次同比增长超一倍。旅游消费正在从“头部城市”向“毛细血管”渗透。

外国人入出境77.7万人次，同比增长23.3%；适用免签政策入境26.6万人次，同比增长15.2%。“中国节日”正在成为国际文化交流的新名片。

1.24亿的意义，不在于“量”的增长，而在于“质”的重塑。

当一座城市的集体仪式感能从市民的自觉参与中自然生长，当龙舟竞渡能从岸边观赏升级为沉浸式文化体验，当县域小城能从“路过”变成“目的地”——这才是假日经济从“短期火爆”走向“长效繁荣”的真正底气。