大家发现了吗？最近外资在中国市场的玩法，跟以前完全不一样了。

刚结束的第七届跨国公司领导人青岛峰会上，签约了57个项目，外资项目占20个，主要侧重高新技术和创新服务领域：安迈铝业年底要投产第四座工厂，投资2500万美元；贺利氏集团几乎所有业务单元都在中国设有创新中心。

用他们的话说：“中国发展非常快，在很多方面已经处于领先地位，这让我们非常希望在中国开展创新。”

在这场峰会之前，拜耳6月初也刚在济南落子健康消费品创新合作中心，这是它两年内在华设立的第二家创新中心；还有欧屹康迪泰克青岛研发中心今年也落成启用……

从数据上看，今年前4月，全国研发与设计服务实际使用外资同比增108.4%，外资研发领域投资已经连续七年增长。换句话说，从前外资是“在中国销售”，后来是“在中国制造”，现在成了“在中国研发”。外资不再只把中国当工厂，而是当成了创新策源地。

供给端的变化可能离日常有点远，但消费端的转变谁都感受得到。最典型的，以前那些国际大牌来到国内，都是坐稳商圈专柜，消费者想买，都只能原价硬上。但如今，像BURBERRY、COACH、欧莱雅这些国际大牌都开始主动在奥莱、唯品会等折扣渠道销售。今年一季度，唯品会超级大牌日业绩同比两位数增长。深度折扣带来的性价比，很对年轻人的胃口。

说白了，中国早就不是那个只靠廉价劳动力的世界工厂了，现在是全球创新的前沿和消费升级的主战场。外资争相把研发中心搬进来，大牌主动打折讨好年轻人，都是因为谁跟不上中国的节奏，谁就会被淘汰。而这，还只是个开始。