逼商家打八折亏到哭，京东 618 顶风违规，监管拿它没办法？
今年 618 前夕，电商圈炸开了锅 —— 一张京东采销的群聊截图，把平台推上了风口浪尖。截图里的强硬通知，直接把商家逼到了墙角。截图内容真假暂且不论，但它之所以引发广泛讨论，其实反映的是一个更深层的问题：
平台越来越执着于“全网最低价”，这件事正在改变商家和消费者的关系。
5 月 20 日之后，被京东比价系统命中的商品，不仅要跟价还要再打八折。而且有商家透露，京东和自营商家签了毛利保护条款，平台赚差价没问题，但要是因为降价亏了成本，所有损失全由商家承担。
有商家提出异议，采销直接甩了一句 "你可以不做"，还喊话群里所有不想干的商家一起提，省得挨个找。这哪里是消费者过节，在京东自营商家眼里，今年 618 分明就是渡劫。
往年大促是商家和平台一起让利，就算赔本也是自愿，但现在倒好，平台把风险全甩给商家，赚得盆满钵满，商家却要擦屁股。
6 月 16 日，市场监管总局刚发布了 618 促销合规提示，明确说不能把比价、跟价跟促销绑定。结果转天打开京东 App，满眼都是 "全网比价"、"直播比价" 的宣传。
刚收到监管提示，京东次日就变脸，顶风作案的背后，是京东藏不住的低价焦虑。作为 618 的开山鼻祖，京东不可能放弃这块营销阵地，但盲目卷低价，恰恰丢了自己过去的品质招牌。
2023 年双十一，京东还成立了巡查团队，监测商家多平台定价，要是别家价格低，就要冻结货款甚至巨额处罚。家电巨头美的都收到过 500 万元罚单，最后靠舆论压力才取消。
今年 618 更绝，学习机品牌清北道远发公开信，称被京东逼着干涉其他平台经营 —— 要么不让消费者用别家平台的消费券，要么把京东所有商品降到别家券后价格，只为凑 "全网第一" 的噱头。
还有采销在直播里对标头部主播的家电实时比价，这种定向折扣，说白了就是倾销，把品牌方夹在中间两难，整个行业都跟着卷起来。无底线低价从来都不是长久之计。
拼多多靠低价起势，但背后有供应链整合撑着；淘宝当年卷低价，后来也及时调整。这种逼商家赔本换流量的操作，短期能拉点业绩，但长期下来，商家要么跑路要么偷工减料，平台也会失去信任。
当比价成了执念，京东站内的大促就变成了黑暗丛林。商家赚不到钱不敢降价，消费者怕买不到真优惠犹豫下单，平台靠毛利保护拿到短期利润，却把整个行业的稳定发展搭了进去。
618 本是双赢的节日，现在却成了京东单方面薅商家羊毛的闹剧。监管已经发声叫停内卷式竞争，但京东依然我行我素，这种无视规则的操作，最终伤害的不只是商家，还有平台自己的口碑。