今年年初，Apple停产了Mac Pro，缘由清晰直白：这款台式电脑定位小众、售价高昂，很难吸引普通消费者。同期推出的平价MacBook Neo迅速热销，大众的消费选择已经给出明确答案。
对照这样的市场现状，外界不免产生疑问：Apple为何仍全力推进iPhone Fold落地。
和Mac Pro相似，这款折叠设备会大幅抬升Apple产品的价格区间，而当下不少消费者都在缩减日常支出。折叠屏设备至今仍是小众品类，iPhone Fold很可能复刻Mac Pro、黄金款Apple Watch、iMac Pro以及Vision Pro的市场表现，难以带动出货量。综合各类行业信号判断，这款新机开售就遇冷的概率不低；Mac Pro停产的教训就在眼前，这款折叠设备还未面世就潜藏诸多风险。
市场流传一种普遍误区，觉得Apple刻意抬高售价，赚取消费者的差价。不可否认Apple设备定价普遍偏高，但多年调研数据显示，Apple设备的使用周期远超同类竞品，足以说明品牌并无刻意溢价牟利的行为。
即便如此，Apple从不畏惧推出定价不菲的产品，以此完善自家封闭生态。品牌核心思路不是抢占首发窗口，而是打造综合体验顶尖的设备，因此常会推出硬件配置拉满、定价奢华的产品线，iPhone Fold就归属于这一类别。
折叠智能手机本身生产造价居高不下，这条赛道受众有限、技术仍在迭代，行业至今没能打磨出成熟稳定的机身形态，更谈不上推出价格亲民的款式。叠加Apple一贯搭载优质硬件、优化使用感受的产品思路，iPhone Fold的售价自然会来到很高区间。
彭博社记者Mark Gurman给出相关预判，该机型今年晚些时候发售时，售价会突破2000美元。目前无法确认2000美元是设备起步售价，还是顶配总价。若2000美元为起步定价，参照当下iPhone 17 Pro Max的存储加价标准，2TB容量售价或将达到2800美元左右。
无论计价标准如何，2000美元的价位几乎是iPhone 17 Pro Max售价的两倍，就算长期使用Apple设备的用户，也很难轻松接受这笔开销。
Apple过往冲击高价消费市场的尝试，市场反馈大多不及预期，失败案例数不胜数：除刚停售的Mac Pro外，Vision Pro也是典型例子；再往前追溯，售价上万美金的黄金款Apple Watch Edition市场反响惨淡，甚至一度拖累Apple穿戴设备业务。后续品牌调整产品重心，将Apple Watch核心功能转向健康与运动监测，这条产品线才逐步打开销路。
尽管多款高价设备接连遇冷，Apple依旧持续引导消费者购入高定价奢华设备。这些失败的过往本身具备警示作用，同时也和Apple眼前可见的市场现状形成强烈反差。
比起持续推出高定价奢华设备，打造多数人愿意购买、价格友好的产品，是另一条稳妥路线。
这也是Apple创立之初的初心，是Steve Jobs与Steve Wozniak创办品牌时的核心追求。Steve Jobs曾在传记采访中对Walter Isaacson表示，他乐于把出色设计与简洁实用的功能融入平价产品，这是Apple最初的愿景，初代Mac、iPod都是顺着这个思路打造。
面对外界定价过高的质疑，Steve Jobs也曾以产品品质回应：同类竞品想要达到Apple同等耐用水准，整体开销往往会直接超过Apple设备本身。
这套理念并非空谈，MacBook Neo就是直观例证。这款平价机型给低价市场带来了此前多年缺失的性能与做工；反观同等599美元价位的其他PC产品，大多采用廉价塑料机身、功能删减的Windows系统，搭载芯片发热严重、噪音大且运行迟缓。
早前不少行业评论者曾质疑，599美元价位能否做出合格的Mac设备，而MacBook Neo上市后收获行业近乎一致的好评，终端持续热销。有消息称该机型出货量过高，A18 Pro芯片库存或将提前耗尽，无法支撑搭载A19 Pro芯片的新款投产。
简单来说，Apple已经用实际销量证明，打造做工精良、性能出众的平价产品，可以同时收获行业好评与可观销量。MacBook Neo开售仅15天，Mac Pro便官宣停产，两款产品截然不同的市场表现，对比鲜明。
Mac Pro与MacBook Neo，代表Apple两条完全相悖的发展路线。前者和此前多款销量低迷的高价设备（近期代表为Vision Pro）一样，抬高消费者入手门槛，市场不确定性极大；后者降低购入成本，市场表现已经验证了可行性。两类产品天差地别的市场结局，具备很强的参考警示意义。
以上线索不能直接判定iPhone Fold注定滞销。即便业内预估该机难以交出亮眼销量，Apple或许有充足信心，认为最终出货规模能够覆盖全部研发、生产投入。
iPhone Fold相关落地计划仍在稳步推进，外界只能寄望Apple做好完整市场评估。但多款高价设备公开遇冷的前车之鉴，叠加MacBook Neo的火热市场反响，依旧无法打消行业对这款折叠新机前景的担忧。
