冯小刚这次估计“失算了”。
他邀请了韩红来站台，因为他清楚的知道，他的新电影需要有一个值得观众信任的人帮宣传，可惜首日票房还是不如人意。

票房数据确实摆在那。《抓特务》首日排片占比一度拉到接近18%，结果首日票房只有2400万左右，排在《玩具总动员5》和《给阿嬷的情书》后头，第三名。排片跟票房严重倒挂，这成绩搁谁看了不心慌？

韩红这次是真卖力气。首映礼上她直接喊话：“咱北京的兄弟姐妹，爷们娘 们儿，能不能给走个面？北京2000多万人口，您受累走个面，把这第一波票房带起来，咱就有了！”这话听着像胡同里邻居拉家常，一点明星架子都没有，诚意是真的。

冯小刚请韩红来，看中的就是她这些年攒下的口碑。韩红基金会做了那么多实事，公众对她信任度高。一个口碑好的人替电影站台，观众至少愿意多看一眼。可惜信任这事能换关注，换不来真金白银的票房。观众进不进场，最后还是看电影本身说话。

首映礼那天气氛其实挺热。贾樟柯看完说这电影“史诗格局，深情又幽默”，编剧汪海林也发微博说“很久没有经历这样热闹的现场感了”。圈内人一片叫好，韩红自己写配乐写着写着哭了好几次。所有人都在使劲，可市场不买账。

问题出在哪儿？有报道提到影片制作成本不低，预售仅有一百多万元，宣发周期只有七天，连预告片都没怎么放。

端午档期大家都忙着走亲访友，谁有空进电影院？档期没选对，宣发没铺开，光靠一场首映礼和韩红一句“走个面”，撑不起票房。

还有一个尴尬——冯小刚自己身上的争议。那些年跟观众吵过的架、怼过的话，互联网可都记着呢。有网友直接说：“我现在看见冯小刚就讨厌，他不是骂观众吗？那就得让它赚不到钱。”

观众的情绪就是这么直接，你以前怎么对大家，大家现在就怎么对你。韩红再能拉票，也拉不回那些心里有疙瘩的人。

韩红这次站台，确实把能做的都做了。可电影市场不是人情世故场，观众认的是内容、是口碑、是值不值得花那几十块钱。

豆瓣开分7.5，不算差，但这年头好电影多了，观众选择也多，光靠“给个面子”进影院，一锤子买卖撑不了太久。话说回来，人情换不来票房，观众心里那杆秤，比什么都准。

信源：猫眼专业版、豆瓣电影、凤凰网娱乐、搜狐娱乐、北京日报。