AI彻底改写了618的底层逻辑，电商正在进入“原生时代”
今年的618，和往年不太一样。

往年这个时候，社交媒体上铺天盖地都是“满减公式怎么算”“凑单攻略哪家强”的帖子，消费者像备战高考一样研究各种促销规则。但今年，这些声音明显少了。

不是618不火了，而是它换了一种活法。

业内把今年称为首个“AI原生”电商大促。AI不再是点缀，也不是炫技，而是从选品、营销、客服到物流、售后，覆盖了消费全链路。电商的底层规则，正在被重新书写。


1 流量入口变了：从“搜”到“问”，从“人找货”到“AI找人”
过去我们买东西，第一件事是打开搜索框，输入关键词，然后在一堆商品列表里自己筛选、比价、看评价。

今年，起点变了。

5月11日，千问与淘宝全面打通。用户在千问App里和AI对话，就能完成淘宝商品的挑选、对比甚至下单；打开淘宝App点击“千问AI购物助手”，还能用AI试穿、算优惠、低价帮抢。字节的豆包也接入了抖音商城，用户可以在App内直接获得购物建议并下单。京东则将AI深度融入经营诊断、商品运营等场景，近期还和腾讯元宝完成了小程序生态打通。

购物入口从“搜索框”变成了“对话框”。

赛智产业研究院院长赵刚的判断很直接：AI正在成为购物的“第一入口”，未来的电商流量将不再是搜索关键词，而是AI的精准意图识别。

商务部研究院副研究员洪勇说得更透彻——长期看，AI可能让电商竞争的底层逻辑从“流量竞争”转向“决策权竞争”。谁能成为消费者购买前问的第一个对象，谁就掌握了更强的分发能力。