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赵露思周杰伦同时申报格莱美:一个借船,一个造桥

福布斯公布的第69届格莱美申报名单上,赵露思和周杰伦的名字同时出现了。
赵露思的英文单曲《Black Veil Bride》报了年度制作、年度歌曲、最佳流行表演三项通类大奖,周杰伦出道二十六年首次主动申报,由环球音乐代为提交,参选作品大概率是新专辑《太阳之子》。
有网友一边说演员也配报格莱美,一边说周董这是自降身价。
但真正值得琢磨的,是这两个人的申报姿势完全不同。
赵露思走的是“借船出海”。她的制作人Brian Lee手握八次格莱美获奖履历,合作过Lady Gaga、BTS,这次专门带团队飞到成都给她录歌。
她报的是年度制作、年度歌曲这些通类大奖,直接闯欧美主流赛道。这条路姿态主动,但风险也大,通类奖项的评审池子基本被欧美作品占着,一个95后中国演员的第一首英文歌,能挤进候选池本身就不容易。
周杰伦走的是另一条路。他申报的时间点,恰好撞上格莱美今年新设“最佳亚洲流行音乐表演”奖项,这个奖项要求作品大量使用至少一种亚洲语言,覆盖K-pop、J-pop和C-pop。一个曾经公开说过“格莱美属于地域性奖项,不必刻意追逐”的人,在格莱美主动为亚洲音乐开门的那一年交了报名表。他没有改变自己,他等的是规则改变。
这个对比的底层逻辑,比“谁能提名”重要得多。赵露思用国际制作团队给自己搭了一条通往格莱美的路,周杰伦用一张华语专辑去测试格莱美新开的亚洲赛道。一个在适应规则,一个在等待规则向自己靠拢。
格莱美今年为什么突然给亚洲音乐开门?BTS抵制过这个奖项,Stray Kids也宣布弃赛,亚洲市场早就不是二十年前那个只能仰望格莱美的市场了。
格莱美自己需要亚洲的流量和关注度,这个新奖项首先服务的是它自己的生意。华语音乐人参与这场游戏,拿到的入场券和最终能走到哪一步,取决于评审体系愿不愿意真正理解一种非英语的表达方式。
报名不等于提名,十一月的提名名单才是真正的分水岭。但不管结果如何,这件事已经暴露出一个比奖项更值得聊的事实:华语音乐走向国际这件事,不再需要等某个权威点头才算数了。