在消费电子行业多数企业都疲于应对零部件涨价压力之际，依托市场话语权以及优待性供应商合作协议，Apple及消费者此前基本未受明显冲击。但正如此前所言，这样的利好局面不可能永久维持。

本周早些时候，Macworld刊发了Tim Cook的采访内容，这位即将卸任的Apple首席执行官将内存紧缺危机比作百年一遇的特大洪水，并坦言当前供应链承压的现状难以持续。他承认Apple涨价在所难免，但并未说明涨价具体落地时间以及涉及哪些产品线。不少抱有乐观心态的消费者曾寄希望：涨价会推迟到秋季新iPhone发布前后，甚至更晚才实施。

彭博社记者Mark Gurman昨日在社交平台解读Tim Cook这番言论时表示，Apple涨价大概率很快就会落地，近在眼前，涨价事项近期就会执行。这番表述细节虽和库克的说法一样不算具体，但Mark Gurman进一步明确：涨价并非安排在秋季，大概率会绑定Apple延后开启的返校优惠活动同步执行（往年美国地区该促销常规6月17日开启），换言之，最快下周就有可能调价。

Mark Gurman原文发言：关于Apple涨价，我判断调价节点已相当临近，Apple现阶段特意放出涨价信号并无其他缘由。另外Apple返校优惠也即将开启，绑定调价叠加优惠可以缓冲涨价带来的冲击，这个操作逻辑合理。无论如何，涨价很快落实，不在秋季。

一方面Mark Gurman认为可借助返校优惠作为缓冲，弱化用户对涨价的抵触情绪；核心依据则在于Tim Cook此番主动对外提及涨价风险的表态，他分析Apple没必要无缘无故现在放出涨价预警信号。