AI接管直播间 618直播电商走向多极化
从5月中旬一直铺到6月下旬，618的周期绵长到令人有点麻木，消费者失去了熬夜抢购的仪式感，商家失去了集中爆发的紧迫感，平台也失去了制造话题的能力。

然而，表面的冷清之下，直播电商体系内部正在进行一场重构。

AI不再只是营销噱头。从去年618在直播间里反复试水，到今年全平台、全链路深度介入，AI已经成为直播电商的经营基础设施。

与此同时，直播“去中心化”的趋势仍在延续。头部主播的GMV占比降低，品牌从依赖单一超头主播，转向通过中小主播矩阵、品牌自播、KOC带货构建多元入口。

平台也在调整自身的直播间运营策略。今年618期间，众多平台开始将目标从“拉新促活”转为“降本增效”——简化大促规则、降低商家参与成本、提升用户消费体验，成为更重要的主题。

不难看出，今年的直播电商正在告别靠一个超头、一场大促、一句“全网最低价”就能引爆增长的时代。它变得更碎，但也更重效率，更规范和系统。

AI接管直播间
如果你在2026年618期间打开一个直播间，很可能并不知道镜头那头的主播并非真人。

京东的数字人直播服务JoyStreamer已在2025年12月对所有商家免费开放，根据官方数据，京东数字人目前已累计服务超7万个商家，2026年一季度开播量同比激增10倍。

一年前的数字人直播，多半还停留在“把文案念出来”的水平，缺乏灵活性，用户识别率极高。但今年618的京东数字人已经完成了关键升级，具备了内容策划、商品讲解、实时互动、主动促单等全流程能力。换句话说，它不只会“播”，更会“经营”。

数据显示，京东618开场4小时后，京东数字人开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元。

这是AI在直播电商领域最显著的应用之一。在这个行业宏观体量持续膨胀的同时，战略重心几乎在同一时间转向了同一个方向：用系统代替个人，用效率稀释流量依赖。