【从流量争夺转向价值深耕，美腕实践诠释直播电商发展“上海解法”】
6月18日，新华社联合美腕发布《中国直播电商发展报告（2026）》（下称《报告》），以“行业全景—企业画像—价值创造—上海样本—未来展望”为主线，深度聚焦上海“五五购物节”消费场景，系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径。
《报告》显示，2026年第七届上海“五五购物节”联动“五一”假期期间，“购物节+直播”模式高效激活消费潜力。今年5月，李佳琦直播间开启“超级618”大促，国货品牌珀莱雅“蕴白系列”经前期内容种草蓄水，上线首日2万件套组迅速售罄，上演“上新即断货”的现象级案例，验证了“长周期种草+直播引爆”新品打法的可复制性。
美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，李佳琦直播间深度绑定购物节IP，推出“沪台好物·品质有约”专场直播，集中推介上海本土品牌与在沪台企优品。同时，团队深入西岸新品节市集实地选品，打通线上直播与线下展销链路，以场景融合创新持续激活城市消费活力。
上海已连续三年直播零售额位列全国第一。2025年前三季度，全市直播网络零售额达3690亿元，同比增长23.6%。蔚英辉表示，上海正全力打造互联网优质内容“梦工厂”，美腕持续扎根上海，在内容创新、业态融合、首发经济、丝路电商、国货出海等领域深耕发力。（21世纪商业评论）