618收官平台取消“全网最低价”口号，促销回归简化，商家KPI从“冲规模”转“保利润” 📊

据证券日报报道，今年618各电商平台全面简化促销规则，一件直降、现货开卖成为标配，跨店满减等复杂玩法大幅减少。背后是商家经营逻辑的彻底转变：超七成品牌已将净利润率列为企业首要KPI，而此前这一比例不足四成。一位服装品牌卖家直言：“今年第一KPI是保利润，战略性亏损模式已难以为继。”

不是价格战，是结构战。当低价内卷遭遇监管和利润双重红线，行业正在从规模竞赛转向价值竞争。