「18万买路虎」登上热搜，这不是段子。2026年的中国车市，价格战已经从自主品牌烧到了豪华阵营。路虎发现运动版终端优惠后裸车价下探至18万区间，背后是合资豪华品牌在新能源浪潮下的集体焦虑。当一个品牌长期依赖的品牌溢价被价格战瓦解，重建消费者信任的成本远比降价本身高得多。