2026年美加墨世界杯，中国赞助商从2022年的6家减至3家，投入也从约13.95亿美元缩至3 - 5亿美元。这变化背后有主体退场和性价比下降等原因，像万达因债务被除名，vivo等因海外受挫、国内竞争退出。
不过这并非“降温”，而是产业升级。以前砸钱买广告、借大赛出海，现在是技术嵌入。联想为赛事部署大量设备、生成球员数字孪生模型，技术融入赛事系统底层。产业结构也在切换，退出的多是地产、纯国内C端互联网平台，留下的是有海外渠道的硬科技制造企业，这正是中国制造底座化的体现。