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端午节营销卷到今天，如果还只是堆砌龙舟、粽叶、屈原这些老三样，年轻人真的会谢[doge]

但今年「天猫惊喜盒」联合七大品牌搞的这组海报，直接把“端午社交”玩明白了！Q版水墨风+诗词新编精准踩在了年轻人的兴趣点上～[大笑R]

[一R]懂年轻人的“整活”，才是硬核社交货币
现在的端午，粽子好不好吃是基础，好不好“聊”才是关键。天猫惊喜盒精准捕捉了年轻人的社交趣味点：

🤔咸甜大战又开打？ 别吵了，看海报里五花肉和板栗直接“握手言和”，这格局一下就打开了！

[暗中观察R]重口味爱好？ 榴莲冰粽直接“登基”，这奇香之旅谁懂啊？

[得意R]精神状态大赏： 用“爆、奇、夯、绝、顶、妙”这组情绪张力拉满的单字定调，像极了我在群聊里的精神状态，网感瞬间拉满。

这哪里是海报，这分明是发到朋友圈能骗一波赞的“社交货币”好吗！

[二R]视觉“去油”，这套Q版水墨画风我先爱了
拒绝刻板印象！这组海报用淡墨线条+写意色彩，把经典的粽叶三角区变成了食材的画板。

🔵人格化食材： 这里的肉不只是肉，是会跑的咸肉；蛋黄不只是蛋黄，是会PK的选手。

🔵解压式留白： 这种轻松诙谐的画风，精准拿捏了年轻人的审美喜好。把传统动作“包粽子”延伸成“包好礼、包好料、包满意”，一语双关，俏皮又直观。

[三R]诗词新编+品类梗，文化人也爱玩谐音
“直下三千尺”说的不是瀑布，是流心粽？
“千里寻味”寻的是肉香？

海报把经典文化梗和产品卖点无缝结合，既保留了节日仪式感，又去掉了说教味。这种“包有好料”的自信，天猫算是玩明白了👍🏻

与其说这是一次节日营销，不如说是天猫惊喜盒给年轻人的一次“兴趣投喂”。它懂你的奇奇怪怪，更包容你的南甜北咸～

今年端午，你的DNA被哪张海报动到了？或者你是什么“粽心”玩家？
来评论区，咱们聊点“好料”的！[吃瓜R]

*图片素材来源于