小红书舍得花17亿巨资买世界杯转播权，是因为小红书可真的太渴望男性用户了。这几年的消费新趋势是，女性的消费能力增长饱和至略有下滑，但男性用户却越来越舍得给自己花钱。

主要是大家突然发现，男性用户相对于女性用户来说，更容易伺候。比如女性买10件衣服可能要退一半，但男性一般只要尺码合适就不会退。女性遇到不满意时，就会去写差评，甚至发小作文。而男性如果不满意，大不了下次不光顾了，一般不会产生其他额外矛盾。

因此，随着近几年单身社会的趋势，男性越来越舍得给自己花钱，所以各大互联网巨头都开始争抢男性的消费力，小红书也不例外。

我个人也认为，男性消费力是下一个可深度挖掘的蓝海，充满了机遇。比如大街上越来越多的男士理发专门店，男士美容店，等等。总之，研究如何让一个男士变精致，是一个不错的赛道。

小红书在“精致”方面颇有经验，所以也想打入男性群体。但小红书在大众心智中的 “纯女性 APP” 标签已根深蒂固，甚至是偏负面的。短时间内想要摆脱这个标签，估计很难很难。