你知道"洗白"这个词，在广告行业叫什么吗？
叫品牌重塑。
一个品牌口碑崩了，最快的办法不是道歉，不是改产品，是砸钱搞一场盛事，让所有人的注意力被烟花和音乐淹没，等热闹散了，旧账也就翻篇了。
美国办世界杯，就是全球最大的一次品牌重塑。
阿富汗撤军的烂摊子，伊拉克战争的烂账，中东二十年的烂泥坑——这些东西搜索量早就掉下去了。但隔一段时间，总有人会翻出来。怎么办？你需要一件足够大的事，大到能把这些旧搜索结果压到第二页。
世界杯，够大了。
三十二支球队，几十亿观众，全世界的镜头对准你。转播画面里是绿茵场、进球、拥抱、欢呼。没有人会在慢镜头回放的时候，突然插一段巴格达的轰炸视频。
FIFA心里不清楚吗？清楚得很。但FIFA要的是赞助商的钱，赞助商要的是美国市场，美国市场要的是全球曝光。这条利益链上，每一环都不在乎"战争杯"三个字。
水均益打断了这场品牌重塑。
他用三个字，把大家差点忘掉的东西，又拽回了台面上。
你可以说他不合时宜。
但不合时宜，有时候就是记者的本职工作。