“我们是在看世界杯，不是在看广告”，球迷怒了世界杯补水规则被球迷吐槽世界杯世界杯第一个比赛日刚刚过去，一个原本并不起眼的技术安排，迅速在欧美社交媒体上“出圈”。由于世界杯前，国际足联担心极端高温影响球员健康，在本届赛事的全部比赛中统一设置补水暂停，一般发生在上下半场的第20至25分钟区间，由裁判根据赛事安排执行。同时，这一暂停也被视为教练临场调整战术的窗口。不过，在国际足联此前官宣这一改变时，就有很多球迷看穿了“健康考量”这一说辞，并预测这些休息时间会被转播机构用来播放广告。果然，这一预言在揭幕战就成了现实。在不少地区的转播中，补水暂停被直接用于商业广告插播。