美国懵了，世界杯开始了，观众这么少？6月12日，美加墨世界杯开赛了！揭幕战墨西哥两球战胜南非，随后韩国2：1打赢了捷克，获胜球队的球迷很高兴，但特朗普可能不会高兴。

他此前不止一次公开说，2026世界杯会是史上最盛大、最安全、最棒的一届，美国一定能把它办成传奇。然而揭幕战的看台上，空座一片，官方公布的上座率高达98.5%，但肉眼可见的空位和这个数字对不上。

票卖不出去这件事，其实早有预兆。就在比赛开幕前两天，FIFA官方转售平台上还挂着17.6万张门票等待买家。过去一个月，二手票中位价已经跌超20%，卖家不论是普通球迷还是票贩子，大多数在亏本甩卖。

即便如此，接盘的人依然不够。以美国队首场对阵巴拉圭的小组赛为例，转售平台上仍有4400多张票没卖出去，中位价还压在800美元以上，FIFA官方渠道的最低票价更高达1120美元。

美联储统计，37%的美国成年人拿不出400美元应急，800美元看一场小组赛，这对大多数美国普通家庭来说确实太难了。

外国球迷这边也不乐观。航空数据公司Cirium统计，今年夏天从欧洲飞往美国的航班预订量同比下降超14%。纽约市酒店协会CEO丹达帕尼公开表示非常失望，协会已将世界杯期间的酒店收入预期下调了60%，房价临时砍了50%，平均每晚415美元。即便打折，客人还是来得稀稀落落。

世界杯票价不是凭空涨上去的。2026年美加墨世界杯引入了美国NFL联赛惯用的浮动定价机制，最低票价从当初申办时承诺的21美元直接涨到了120美元起步，还配套上线了转售平台，把一张世界杯门票彻底变成了金融产品。

欧洲大学体育管理专业教授博纳尔对此评价说，这就是"追价直到需求消失为止"的典型操作。足球在欧洲和南美是平民运动，世界杯承载的是几十年积攒下来的球迷文化，用分层定价把普通球迷挡在门外，这届世界杯在全球球迷眼里已经悄悄变了味。

就在东道主为上座率焦头烂额的时候，另一边的中国企业却在这届世界杯上赚足了眼球。联想这次以顶级"FIFA合作伙伴"身份入局，成为国际足联历史上首个来自中国的官方技术合作伙伴。

海信则是连续第三次赞助世界杯，2025年9月，海信集团首席执行官于芝涛与国际足联首席商务官罗米·盖伊一起举起大力神杯，双方宣布深化合作，海信的RGB-Mini LED电视被引入世界杯视频裁判中心，作为VAR系统的官方显示设备。蒙牛也继续保持全球赞助商席位，三家中国企业合计赞助额突破5亿美元，在整届世界杯约27亿美元赞助总盘子里占到近五分之一。

赛场之外，浙江义乌早在开幕前好几个月就已经热闹起来。来自巴西、秘鲁、南非、埃及等数十个国家的采购商涌进义乌市场，专程来选球衣、旗帜、围巾、喇叭、足球等各类赛事周边产品。

义乌体育用品协会估算，义乌制造的周边商品占到2026年世界杯全球市场份额的70%左右。2026年头两个月，义乌体育用品出口额同比增幅已达38.5%。

更值得一提的是，从2024年开始，部分义乌商家已经不再走低价代工的老路，转而拿下多支国家队官方IP授权，做原创产品，第一批订单金额就突破了亿元。

一边是主办国为空荡荡的看台头疼，一边是中国品牌和中国制造在这届世界杯上越走越深。这届世界杯究竟会走向哪里，答案还没有揭晓。

信息来源：《18 万张门票滞销！FIFA 把世界杯票卖成奢侈品》，网易新闻