避孕套卖不出去我不意外，
避孕套使用人群少我也不意外，
唯独真没想到的竟然是，避孕套现在就连“经济晴雨表”的地位都被新型赛道玩具用品给“截胡”了！

2026 年 6 月 4 日，人福医药发布公告，拟转让杰士邦母公司全部股权，正式退出经营二十余年的安全套行业。这件事也让大众再次关注到避孕套市场持续遇冷的现状，相关颓势其实早已显现。

过去五年，国内避孕套市场规模从 208 亿元回落至 156 亿元，整体缩水四分之一。各大头部品牌销量集体下滑，杜蕾斯天猫渠道销量两年暴跌 77%，市场份额从巅峰时期的近五成跌至不足三成；杰士邦、冈本等主流品牌销量也普遍下滑 15% 至 20%。

行业洗牌加剧，2020 年到 2022 年上半年，就有约 4 万家避孕套相关企业注销离场，昔日的热门生意逐渐遇冷。

避孕套销量走低并不难理解。目前我国单身成年人口约 2.4 亿，其中 9200 万人选择独自生活。对当下年轻人而言，线下约会的时间与金钱成本都不低，一线城市一次普通约会，餐饮、出行、饮品等开销就要五百多元，还要耗费大量精力维系相处，体验感参差不齐。

相比之下，百元价位的情趣玩具可反复使用，单次使用成本不足 5 元，无需社交磨合，成了不少人眼中性价比更高的选择。

即便对于有伴侣的人群，避孕套的使用率也在不断下降。如今短效避孕药、皮下埋植、避孕环等多种避孕方式可供选择，便捷度和体验感都更占优势。再加上当代职场人工作负荷偏重，企业职工平均每周工作时长达到 49 小时，较国际标准多出 9 小时。

有相关研究表明，每周工作时长每增加一小时，年性生活次数就会减少 6 次，繁重的工作挤占了私人生活空间，亲密相处慢慢变成了一种奢侈，避孕套需求自然随之走低。

更出人意料的是，传承百年、被视作经典参考的 “经济晴雨表” 身份，如今已经被情趣玩具赛道取代。长久以来，“避孕套悖论” 被不少经济学家认可：经济环境下行时，人们减少外出消费，居家时间增多，避孕套销量往往随之上涨。

1929 年美国大萧条阶段，当地居家需求激增，避孕套行业规模快速扩张；2008 年全球金融危机期间，多国避孕套销量走高，国内市场也保持稳健增长，这一规律在很长一段时间内都十分稳定。

但 2020 年疫情之后，这一传统现象彻底改变。全民居家的特殊阶段，本应迎来销量爆发的避孕套行业却遭遇重创，全球最大避孕套制造商康乐公司销量下滑近四成。

这家企业在此之前盈利就已大幅缩水，受市场冲击后，部分产线不得不转而生产医用手套。避孕套市场自此持续走弱，而大众的休闲需求，也悄然转向了新的方向。

一边是避孕套市场每年以 17% 的幅度萎缩，另一边情趣用品行业保持 16% 左右的年增速稳步增长。2024 年国内情趣用品销售额约 1940 亿元，体量达到避孕套市场的 12 倍以上，规模远超同期全国电影总票房，经济体量堪比中西部部分省份。

该行业从 2019 年至今五年累计涨幅达 63.4%，发展势头十分稳健，业内预测 2025 年市场规模将突破 2080 亿元。

如今的情趣用品也早已摆脱了大众固有的刻板印象，产品设计愈发精致，融入人体工学、体温感应、智能操控等新技术，客单价也从几十元攀升至数百元，其中 500 元以上的高端女性产品销量一年内增长超 6 倍。

消费群体结构也发生明显变化，不再以男性为主，女性消费群体占比达到 56.3%，女用器具成交占比约 58%；线上消费中，已婚人群占比也从 42% 提升至八成。大众观念不断开放，大家坦然接纳悦己消费，相关需求也从伴侣之间，慢慢转向自我满足。

归根结底，避孕套市场遇冷、情趣用品走红，都是当代年轻人生活状态的真实写照。并非大众失去了情感与生理需求，而是需求变得更加务实、更加偏向自我。

在生活与工作双重压力下，买房、婚恋、生育等现实难题摆在眼前，而一款平价的产品，就能带来简单纯粹的快乐。这份独属于自己的轻松，也映照出当下最真实的消费与生活底色。