义乌的世界杯生意，彻底变天了。四年前，一件球迷衫卖15块，赚个辛苦费。现在，同样的工厂，一件敢挂100多，海外客户还追着打款。

2025年10月，骆添乐在义乌国际商贸城开了一家叫聚星动力的新店。开业第一天他就没闲着，货架上摆的不是普通球迷服，而是一批拿到官方授权的正版周边。

为了这批授权，骆添乐提着箱子在外面飞了将近两年，葡萄牙、法国、英格兰各国足协总部的门口，骆添乐去了不止一次，每次谈的都是全品类的正式授权。

等那家店正式开门的时候，骆添乐手里已经拿下了阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8个国家队加上8家欧洲顶级俱乐部的授权，冰箱贴、颈枕、胸章、徽章、袖扣，每一样都打着正版标。

店里卖得最猛的，是一只叫"小羊咩西"的毛绒挂件。这只小羊穿着梅西的10号阿根廷球衣，包装盒上还印了梅西的电子签名。

英文里，山羊的单词GOAT和"史上最佳"Greatest Of All Time的缩写是同一个词，球迷管梅西叫GOAT已经有很多年，而"咩"恰好是羊叫声的拟声字，这样一只"咩西"就把两个梗捆在了一起。

产品上架没多久，相关话题在社交平台的播放量就突破了5000万次，高峰时订单排到赛后两个月才能交货，骆添乐只能让工厂连续两班倒赶产。

同在义乌国际商贸城三区做球迷服生意的温从见，则在另一件事上较着劲。温从见入行多年，2022年卡塔尔世界杯，他拿着自己设计的32强原创球衣进了市场，从当年4月起陆续接单，到11月中旬，200多万件外贸订单全部发完，还留了30万件备着国内消化。

但等把账一算，温从见发现利润薄得出乎意料。问题其实不难找，市场上大家都在用相近的款式，抄来抄去，价格一压再压，谁都不敢往上加一分。

复盘之后，温从见从2022年起就把钱砸进了设计室，一项一项地注册专利，一个一个地申请商标。

到2026年，温从见在国内积累了超百项专利，海外另有30余项，合计手握39项外观专利和32项注册商标。有了这些，谁再仿制温从见的款式，走的就是侵权的路子。

这届美加墨世界杯来临前，温从见提前半年就做了一本主题画册，里面不光有传统强队的款，还针对美国、加拿大、墨西哥三个主办国设计了专属款式，甚至细分出了儿童版和宠物版。

一位客户翻完画册当场定了6万件，这是温从见本届世界杯的头一笔大单。之后温从见又拿下了巴西、阿根廷、葡萄牙三支球队的授权试单，单这一笔就超过一万件。

义乌这边还流传着一个说法叫"义乌指数"。赛前哪支球队的旗帜和球衣在义乌的订单量陡增，那支球队就极可能是夺冠热门。过去三届，2014年德国、2018年法国、2022年阿根廷，三次都和最终结果高度吻合。

今年，距开幕还有不到一个月，巴西队球衣出口已接近50万件，买方来自全球近50个国家，占义乌出口总量约五分之一。这个数字意味着什么，义乌的老板们各有判断，谁都没把话说满。

信源：人民日报（2026-05-18）《三件小商品折射 “义乌制造” 大升级》