这下好了，不仅浙江知道了，全国都知道了，原来《奔跑吧》节目组竟然向浙江江山市收取850万的文旅宣传费。

850万，什么概念？

结果花在一档综艺节目上。

事情是这么曝出来的。5月11日，江山市旅游发展有限公司在衢州市阳光交易服务平台发了一份采购公示，项目叫《奔跑吧》江山篇，预算金额850万元。

采购说明写着：节目来江山录制，展示文旅资源、特色文化与城市形象；宣发期搞话题热搜、花絮传播，播出后授权使用“跑男拍摄地”标签。

单一来源采购，理由写的是“考虑到版权、商标权等知识产权的保护”，只能从浙江新蓝网络传媒有限公司采购。

换句话说，这钱不是《奔跑吧》直接收的，是地方财政掏钱找浙江广电买的“宣传服务”。

但问题是，节目组一直对外说自己是“公益文旅宣传”，免费帮地方推广。一边立公益人设，一边收着几百万的宣传费，这叫什么事？

不是头一回了。2023年《奔跑吧！新昌篇》，中标金额949.5万，采购单位是新昌县旅游集团有限公司。

网传洛阳、崇礼、安阳，多地都有类似合作。

更绝的是，钱收了，活没干好。

上周刚播的安阳特辑，节目组把河北邯郸的“武灵丛台”画面剪进了安阳宣传片。安阳的文化名片是殷墟、甲骨文，结果节目给安阳配了邯郸的地标。两地网友都不高兴。

6月8日，节目组发了道歉声明，说“素材使用错误”，会“修正全平台物料”。评论区没人在乎这个道歉，全在问850万的事。

这不是宣传，这是糊弄。

据网友发帖反映，节目录制期间造成殷墟草坪被踩踏。

《奔跑吧》早期总制片人俞杭英曾说过一句话：“我们是不会因为钱而选择拍摄地的，还是要从创意的角度选择，不过排队等我们去的地方确实挺多。”

这话现在听，挺讽刺的。排队的地方多，所以可以挑，可以要价，可以收了钱不办事。

江山市这笔850万的采购公示，发布时间是5月11日。公示期7天，5月18日结束。没有公开招标，没有比价，直接单一来源。理由是“考虑到版权、商标权等知识产权的保护”。

意思就是：只有你能干，所以只找你。

地方文旅部门为什么愿意掏这个钱？因为流量焦虑。短视频、社交平台、综艺节目，谁能在屏幕上多露脸，谁就能多吸引游客。但这种焦虑，正好被人拿捏了。

交了850万，能换来什么？节目里几个镜头，片尾字幕提一嘴，微博上挂几个热搜，授权用一下“跑男拍摄地”的牌子。值不值，只有掏钱的人知道。

但安阳的例子摆在眼前。钱交了，活干了，结果翻车了。地方文旅背着“花了850万没办好”的名声，节目组道个歉就完了，该收钱还收钱。

一个人设翻车，比内容翻车更致命。

节目组到现在没正面回应850万的事。道歉声明只提了画面用错，对收费问题只字未提。评论区网友不买账，要求节目组把账算清楚。

这850万，不是某个明星的片酬，不是节目组的分红，是江山市纳税人的钱。

这笔钱花得值不值，不是节目组说了算，也不是地方文旅说了算，是江山老百姓说了算。一个县级市，几十万人口，850万能做的事太多了。花在一档综艺上，图什么？图那几秒镜头，还是图那块“跑男拍摄地”的牌子？

我认为，最好的策略是动脑子，不是砸钱。地方文旅要的是长期的口碑和持续的客流，不是一锤子买卖。砸850万换一个拍摄地标签，跟花大价钱攻城没什么区别，赢了面子，输了里子。

钱是纳税人的，花出去之前得让人知道花在哪、值不值。一档综艺能收几百万，不是节目组多厉害，是地方文旅太着急了。着急到忘了问自己一句：这钱，到底是给老百姓做宣传，还是给自己买个面子？


注：核心事实来源于江山市旅游发展有限公司采购公示、天眼查、都市现场等媒体报道。