消费者回应为什么不买耐克了面对耐克大中华区销售额连续七个季度下滑、原价899元鞋款降至429元仍滞销的局面，中国消费者给出的回应核心指向：品牌身份符号价值崩塌、国货替代实力增强、产品创新乏力以及定价策略失信。    一、品牌溢价与身份符号的瓦解 ● “保值契约”的破裂 ● 耐克过去的核心竞争力并非技术专利，而是那个勾形标志所承载的身份符号价值，穿耐克曾意味着“懂运动、追潮流”。   ● 如今，频繁的“高价上市—快速打折”恶性循环，让消费者形成“只等降价、正价不值”的心理预期。原价899元的鞋几个月后变成429元，直接导致品牌与消费者之间的“保值”契约破裂，没人再愿为正价买单。  ● 有消费者直言：“以前钩子一反，倾家荡产；现在钩子一折，无人问津”，这形象地说明了品牌稀缺感和荣誉感已荡然无存。 回答：消费者回应为什么不买耐克了