蜜雪冰城从4月起官宣迪丽热巴和梁朝伟成为“幸运咖”的代言人，投入5亿用于品牌营销和门店改造设备升级。推出的“幸运咖”平均客单价在6.9元左右，足以震撼咖啡市场。幸运咖其实是2017年就推出的咖啡品牌，到去年已经达到万店规模。现在低价咖啡市场瑞幸和库迪咖啡，面对幸运咖的快速发展，恐怕也得要有一些新动作了。相比传统咖啡厅动辄二三十元一杯的咖啡，这些单价20以内、10元上下的咖啡，很快获得年轻消费者的青睐。对于已经“上瘾”的咖啡消费者来说，偶尔去咖啡厅办公、商务洽谈、喝杯二三十元的咖啡是没有问题的，而在上班开会期间点个几元的咖啡外卖、与同事好友分享，成本也不高。相比那些糖量太高的奶茶来说，喝咖啡好歹还能提神醒脑。现在喝咖啡已经从一种身份认同、社交方式，逐步转变为低消费的“功能”属性——喝咖啡，不再会因为消费者需要“忍受”苦涩味道、需要安静环境、需要社交礼仪而有“高门槛”，10元以内就可以喝，随时随地可以喝，各种口味全都有——当咖啡已经变得很普及时，似乎就不需要过于“高端”的品牌了，因为大部分消费者更在意的是性价比，而不是品牌附加值或环境。更不用说那些袋装速溶咖啡，甚至平均1元都不到就可以自己冲一杯……咖啡的市场变化，其实反映出当下消费者的审美、心态上的变化，不追求更高端、深层次、品牌调性、刻意的形式感，而更在意性价比、不受时空限制的便利以及无须身份认同只看自己喜欢与否。恐怕很多其他消费品，也都是类似的情况吧！