耐克在华连续七季度营收下滑，颓势早在意料之中

财报数据实锤，耐克大中华区连续七个季度营收走低，单季降幅最高达10%，年内品牌市值蒸发近291亿美元，相较巅峰营收缩水超两成。反观国货品牌安踏去年全年营收802.19亿，体量稳稳甩开耐克中国，李宁、鸿星尔克等国货热门品牌持续抢占线下门店货架。

不少人实测耐克鞋穿未满一年便开胶破损，反观安踏穿鞋两年依旧完好，设计同质化、品控下滑叠加溢价虚高，00后早已褪去洋牌滤镜。耐克国内货品多由福建、山东、广东多地代工厂代工生产，核心利润全靠品牌溢价。

如今，国货品质与款式已经全面赶超，耐克的没落是中国消费者理性回归国货的必然。